Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a comunicação atrela o cartão ao estilo de vida do consumidor, com opções que vão de cashback e pontos a programas de milhagem
A Nubank lançou ontem (11) a nova campanha do cartão Ultravioleta, destacando benefícios flexíveis e personalizados para diferentes perfis de clientes. Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a comunicação reforça a proposta de adaptar o cartão ao estilo de vida do consumidor, com opções que vão de cashback e pontos a vantagens voltadas para viagens e programas de milhagem. Com estreia na TV Globo durante os intervalos do Jornal Nacional, a ação terá três filmes exibidos em takeover no horário nobre da emissora. A estratégia de mídia também inclui inserções em pay TV, mídia exterior e conteúdos platform first para redes sociais.
Batizada de 'Momentos', a campanha parte da ideia de que cada fase da vida exige prioridades diferentes. A narrativa acompanha situações como férias em família, um casamento e a preparação para uma maratona para mostrar como os clientes do Ultravioleta podem alternar entre os benefícios do Modo Latam Pass e do Modo Pontos e Cashback sem precisar solicitar um novo cartão.
No Modo Pontos e Cashback, os clientes acumulam 1,25% de cashback ou 2,2 pontos por dólar gasto em compras no crédito. O saldo pode ser utilizado de forma imediata, sem necessidade de aguardar o fechamento da fatura, e direcionado para investimentos, abatimento da fatura, transferência para conta ou conversão em milhas.
Já no Modo Latam Pass, o cartão oferece 2,2 milhas por dólar gasto, além de bônus de 10% na transferência automática para a conta do programa. Os usuários também acumulam Pontos Qualificáveis, que aceleram o acesso às categorias elite da companhia aérea.
Além das modalidades de acúmulo, o Ultravioleta reúne benefícios voltados a viagens, como quatro acessos gratuitos anuais às salas VIP da rede Priority Pass, entrada exclusiva ao lounge da marca no Aeroporto de Guarulhos, IOF zero em compras internacionais no crédito, com estorno em até sete dias úteis, e vantagens no Nu Viagens, incluindo cashback, pontos extras e seguro viagem para destinos internacionais.
“O cliente Ultravioleta é exigente e demanda uma experiência customizada, adequada aos seus interesses e demandas pessoais. Enquanto alguns preferem acumular cashback para usar livremente, outros querem que seus benefícios foquem em viajar mais e melhor, e o Ultravioleta oferece justamente essa flexibilidade de escolha. A campanha reflete o nosso papel como parceiro dessas pessoas, entregando benefícios especiais que fazem sentido na vida de quem usa o cartão no dia a dia”, explica Juliana Roschel, vice-presidente de marketing e growth do Nubank.
“A campanha reforça como o Nubank Ultravioleta está mudando a lógica dos cartões de crédito. Afinal, é o cliente que adapta o cartão ao seu momento de vida e não o contrário. Para traduzir essa proposta, desenvolvemos três narrativas que retratam diferentes contextos e perfis, tanto de família quanto mais individualizado", explicam Mihail Aleksandrov e Eddy Guimarães, group creative directors da W+KSP.
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