A iniciativa faz parte da campanha 'Faz valer' e integra projeto a novela da Globo e iFood
O Nubank lança o Regina Café, projeto multiplataforma estrelado por Regina Casé que combina entretenimento, educação financeira e experiência física, com ativações nas redes sociais, na TV Globo e nas ruas de São Paulo. A iniciativa faz parte da campanha 'Faz valer' e se materializa como uma flagship temporária que conecta conversas sobre dinheiro a histórias de vida e aspirações. A proposta é traduzir temas financeiros em conteúdos acessíveis e próximos do cotidiano, posicionando o Nu como facilitador na realização de planos.
No ambiente digital, a websérie é protagonizada por Regina Casé, que recebe nomes como Jacira Doce, Luiza Mayers, Juan Paiva e Bom Talvão para discutir sonhos, planejamento e finanças de forma leve e informal. Os episódios são distribuídos nas redes sociais do Nubank, como TikTok e Instagram.
O projeto também se expande para a televisão, com inserção na novela 'Três Graças', da TV Globo. Na trama, o Regina Café chega à comunidade fictícia da Chacrinha, funcionando como ponto de encontro para diálogos sobre escolhas financeiras e cotidiano. A ação integra uma parceria mais ampla entre Nubank e Globo, que inclui a presença da marca e de seus serviços na narrativa, com personagens utilizando soluções financeiras no enredo. Além da novela, o conteúdo se desdobra em programas da emissora, como 'É de Casa', 'Encontro' e 'Altas Horas', ampliando o alcance das conversas sobre organização financeira e uso consciente do dinheiro.
"Sempre gostei de escutar histórias e conhecer os sonhos das pessoas. E daí veio esse convite do Nubank com a ideia do Regina Café, foi bacana poder falar de dinheiro de forma tranquila e simples, numa conversa que fala de planos e sonhos. Acho legal falar de um tema que ainda assusta muita gente, trazendo ele pra perto, mostrando que é possível", conta a atriz Regina Casé.
"O nosso novo posicionamento 'Faz valer' traduz o compromisso em sermos incansáveis para que nossos clientes não precisem ser, sendo aliados dos sonhos das pessoas. Com o Regina Café, transformamos conversas sobre dinheiro em histórias leves e do dia a dia. Ao mesclar os universos da ficção com a realidade, mostramos o valor prático das nossas soluções e fortalecemos a conexão com a marca", afirma Juliana Roschel, VP de marketing e growth do Nubank.
'Faz valer' nas ruas: Regina Café entrega sonhos com o iFood
Para materializar o universo do Regina Café fora da telinha, o Nubank se juntou ao iFood para entregar sonhos (o doce tradicional) para milhares de clientes em São Paulo. Em uma ação inédita no dia 15 de abril, a loja fictícia ficará disponível por tempo limitado no app de delivery, entregando os doces ao preço simbólico de R$ 0,01. Viabilizada pela vertical de publicidade e negócios, iFood Ads, a ação traz o Regina Café da ficção para a realidade na capital paulista a partir de sete pontos localizados em todas as regiões da cidade (Centro, Norte, Sul, Leste e Oeste).
"Essa iniciativa mostra como o iFood pode ir muito além da entrega, conectando marcas e consumidores por meio de experiências relevantes, contextualizadas e com impacto real na rotina dos brasileiros. Com o Regina Café, usamos não apenas a nossa inteligência logística para materializar uma narrativa da ficção na vida das pessoas, mas também proporcionamos uma experiência phygital que une TV, digital e delivery para gerar conveniência, encantamento e conversão de forma escalável", explica Ana Paula Duarte, diretora sênior de iFood Ads.
Para participar, basta buscar 'Regina Café' no app do iFood, selecionar seu sonho (limitado a uma unidade por pedido) e pagar via cartão Nubank ou NuPay. A loja aparecerá para clientes dentro do raio de entrega dos pontos de distribuição e os estoques são limitados.
