O Boticário amplia investimento no mercado de marketing de influência

Marca aposta na segunda edição do Botiverso, que busca engajar nano e micro influenciadores no TikTok

De acordo com o Censo dos Criadores de Conteúdo do Brasil, realizado pela Squid, o país possui mais de 500 mil creators, dos quais 73% fazem parte do TikTok. Diante deste cenário, o Boticário amplia seu investimento no mercado de marketing de influência e anuncia a segunda edição do Botiverso, laboratório de criadores de conteúdos virtuais, voltados para o TikTok.  

A marca de beleza criou um formato para engajar nano e micro influenciadores na plataforma de conteúdo. Antenado ao poder da “creator economy”, que movimentou aproximadamente R$82 bilhões no mundo, segundo informações Collabstr, o Boticário está em busca de novos talentos para potencializar o alcance da marca nas redes sociais e criar conexão com novos públicos.  

Em sua segunda edição e em cocriação com a agência SoWhat, o Botiverso contará com várias missões de criação de conteúdo de forma gamificada, nas quais os influenciadores serão avaliados de acordo com o desempenho. Qualidade, quantidade, engajamento e performance serão alguns dos critérios avaliados para a seleção dos finalistas. O grande vencedor da segunda edição ganhará um prêmio de R$50 mil, um contrato anual e a oportunidade de participar de uma campanha do Boticário.

@oboticario É de novidades que vocês gostam? Se liga só: O BOTIVERSO ESTÁ DE VOLTA! Chegou a sua chance de ser notado, crescer no TikTok e ganhar R$50.000,00! Tô de olho!Confira o regulamento na bio. #EuDeBoti #oBoticario ♬ som original - oboticario

“O TikTok é uma ferramenta poderosa de entretenimento, conversa, compra, trends e convencimento. Sabemos do potencial da plataforma e, por meio do Botiverso, queremos aprofundar nosso relacionamento com criadores de conteúdo da plataforma, criando um cenário mais inclusivo e fazendo com que nossa marca chegue a novos lugares e novos consumidores”, conta Marcela De Masi, diretora-executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário

Para isso, a marca amplia em 2900% o número de vagas: em 2022, foram 10 creators selecionados para o projeto e, neste ano, 300 nomes farão parte do Botiverso. De forma mais estratégica, e com apoio de influenciadores como Vivi Wanderley, Adam Mitch, Marina Cristofani, Matheus Pasquarelli e Tassiane Cruz para recrutar e orientar os participantes, O Boticário foca em reviews de produtos – um formato muito conhecido e com enorme potencial de  entretenimento, conversa e conversão de leads.  

“Na última edição, tivemos mais de 1700 inscritos e perfis com grandes chances de crescimento nas plataformas, para apenas 10 vagas. Agora, mais creators terão a oportunidade de mergulhar nesse universo criativo conosco e, consequentemente, conquistar maior visibilidade nas redes sociais”, ressalta De Masi.  

Passaporte para o Botiverso

Com inscrições abertas até 10 de setembro, o programa selecionará criadores que publicarem um review criativo de qualquer produto da marca no Tiktok, com a hashtag #EudeBoti e a #oBoticario. O objetivo da iniciativa é atrair, desenvolver e apoiar pequenos influenciadores do universo de beleza e, assim, estimular a criatividade para gerar conteúdos cada vez mais originais, além de ampliar o ecossistema de relacionamento da empresa com influenciadores digitais.

Para garantir que toda a essência do povo brasileiro seja representada no projeto, e acompanhar a capilaridade do Boticário, a marca escolherá influenciadores de todas as regiões do Brasil. Além disso, ao menos 50% dos criadores de conteúdo farão parte de algum grupo de diversidade: raça, gênero, idade, Pessoas com Deficiência (PCD) e Pessoas com Necessidades Especiais (PNE).  

Uma pesquisa conduzida pela Nielsen, para o TikTok, revela que 76% dos usuários estão abertos a consumir conteúdos sobre novos produtos e 72% participariam de tendências/hashtags de marcas. Marcela destaca que, esta abertura da audiência é fundamental para desenvolvimento do Botiverso como uma comunidade que amplia o alcance da marca, e, ao mesmo tempo, fomenta novos criadores de conteúdo.  

“Entendemos a relevância da plataforma na construção de narrativas originais, engajamento do público, captação de leads, geração de tendências em lifestyle e influência na jornada de potenciais consumidores. São fatores importantes para a criação de conexões verdadeiras e profundas, que é o que buscamos, tanto com nossos consumidores quanto com os creators”, completa De Masi.