O Boticário lança 'Code Her' para incentivar denúncias de manipulação de imagens

Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa busca ampliar o debate público e oferecer informação acessível sobre proteção digital

O aumento de 224,9% nas denúncias de misoginia, violência e discriminação contra mulheres, registrado pela Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos da SaferNet Brasil, acendeu um alerta sobre o avanço de crimes digitais no país. Diante desse cenário, O Boticário lançou o movimento 'Code Her', com foco em conscientização e orientação sobre manipulação de imagens por inteligência artificial. A iniciativa reúne um conjunto de ferramentas educativas, incluindo um bot que identifica tentativas de alteração e sexualização de fotos por IA, além de uma cartilha digital com orientações sobre como denunciar e quais caminhos legais podem ser acionados em casos de violação.

Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa busca ampliar o debate público e oferecer informação acessível sobre proteção digital. O projeto se conecta ao posicionamento da linha Her Code, que desde 2023 promove discussões sobre o corpo e o prazer feminino, temas ainda cercados por tabus e, muitas vezes, associados a episódios de violência e exposição indevida.

A campanha inclui um filme para o ambiente digital estrelado pela cantora Marina Sena, além de conteúdos com a jornalista Rose Leonel, que teve imagens íntimas divulgadas sem consentimento no início dos anos 2000. A estratégia também reforça a divulgação de legislações relacionadas ao tema, como a Lei Rose Leonel, a Lei Carolina Dieckmann, a Lei Maria da Penha e o Marco Civil da Internet.

“É importante destacar que a inteligência artificial trouxe inúmeras possibilidades positivas e que é a intenção humana por trás do prompt que pode torná-la uma arma de exposição e vulnerabilização públicas. A nossa iniciativa é para nos posicionarmos cada vez mais como aliados da mulher, avançando na construção de projetos que extrapolam o universo da beleza, promover discussões relevantes e propor soluções conectadas e construtivas”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.

"Esse comportamento nas redes sociais é um sintoma sério da nossa sociedade. Mas a internet não é uma terra sem lei. Com o Code Her, estamos combatendo IA com IA, para que as mulheres possam compartilhar seus corpos como quiserem e eles continuem sendo só delas.", afirmam Ana Novis e Paula Keller Perego, diretoras de criação da AlmapBBDO.

Como funciona o bot Code Her

O Code Her foi desenvolvido como um bot, dentro da plataforma X, que pode ser acionado pelas próprias usuárias ao compartilhar suas fotos nesta rede social. As mulheres interessadas em ter o monitoramento em suas publicações devem acessar o site do projeto, que contém todas as informações e direcionais, e ao aceitar os termos, ativará o recurso.

Após o acionamento, ao publicar fotos, basta marcar @botcodeher na postagem, para que o recurso por meio do chatbot de IA monitore a publicação. Se houver tentativa de manipulação da foto pelo Grok (IA do X), a imagem não será exibida, um alerta sinalizando sobre a tentativa será enviado para a vítima, indicando os canais oficiais para denúncia e conscientizando com as leis e direitos.