O Boticário transforma reações a fragrâncias em arte digital
Criada pela AlmapBBDO, ação une tecnologia e emoção para propor novo formato de review no Dia da Perfumaria
O Boticário lançou uma iniciativa que transforma as reações emocionais de consumidores às fragrâncias em obras visuais. A ação, criada pela AlmapBBDO, marca o Dia da Perfumaria, celebrado neste sábado (21) e será ativada em mais de três mil lojas da rede no país.
O projeto visa ampliar a leitura sobre fragrâncias para além de análises técnicas, como notas e ingredientes, explorando a dimensão emocional associada ao uso dos produtos. Para isso, a marca realizou uma experiência imersiva com criadores de conteúdo e especialistas na flagship de Pinheiros, em São Paulo.
Durante a experimentação, expressões faciais dos participantes são captadas e analisadas em tempo real por um sistema de leitura emocional. A tecnologia, desenvolvida pela XRStudio com base no MediaPipe, framework do Google, mapeia mais de 48 pontos faciais e identifica emoções como surpresa, alegria e nostalgia, além da intensidade dessas reações.
Os dados são processados por um algoritmo que classifica as emoções e, em seguida, convertidos em imagens por meio da IA generativa Nano Banana, também do Google. O resultado são peças visuais personalizadas que associam cada fragrância às reações provocadas nos participantes.
“Temos uma escuta ativa dos nossos consumidores e lovers e sabemos da importância que as nossas fragrâncias têm em suas histórias e nos despertar das emoções. Como a marca de perfumaria mais amada dos brasileiros, decidimos materializar essa conexão para celebrar o dia da fragrância, unindo a alta perfumaria à arte de sentir, transformando a percepção de quem nos escolhe na nossa maior inspiração”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação de Boticário.
Para César Veiga, perfumista do Grupo Boticário, a iniciativa torna tangível uma relação já presente no universo da perfumaria. “O olfato é uma das formas mais potentes de conexão emocional. Um cheiro pode transportar alguém instantaneamente para uma memória esquecida ou despertar uma sensação emocional . Com esse projeto, damos um passo além ao tornar essa conexão visível, traduzindo emoções em imagens únicas”
Todo o processo será registrado e compartilhado nas redes sociais da marca a partir de 21 de março.
Entre os dias 21 e 24 de março, a experiência será aberta ao público na flagship de Pinheiros. As criações também serão exibidas nas vitrines digitais de mais de três mil lojas, além de desdobramentos em mídia out of home e canais digitais.
Consumidores de outras regiões poderão participar de forma remota, compartilhando relatos nas redes sociais da marca, que passam a integrar a galeria digital.
“A perfumaria sempre foi um encontro entre ciência e sensibilidade. Existe toda uma engenharia por trás de cada fragrância, mas o que realmente marca as pessoas é o que elas sentem. Esse projeto materializa exatamente esse encontro”, reforça César.
A companhia também já explorou o uso de IA no desenvolvimento de fragrâncias, como no lançamento do Egeo ON, criado em parceria com a Symrise e o sistema Watson, da IBM.
“Para nós, inovação nunca foi apenas um objetivo, mas um valor transversal, que guia todas as nossas escolhas com responsabilidade e paixão. Nosso compromisso é evoluir sempre de forma sustentável e consciente, colocando nossos consumidores no centro de tudo o que fazemos. Como resultado, construímos um portfólio diverso, de alta qualidade e profundamente conectado com quem somos e com quem nos escolhe todos os dias”, finaliza o perfumista Cesar Veiga.