O Globo lança nova edição da pesquisa "Marcas do Rio"

Os gostos e as particularidades da relação dos moradores do Rio de Janeiro com as marcas que mais admiram foi mais uma vez mapeada na sexta edição da pesquisa Marcas dos Cariocas, criada pelo jornal O Globo e realizada pela TroianoBranding. O levantamento tem a relação das cinco marcas preferidas do público da cidade em 38 categorias em quatro grandes áreas: indústria, comércio, varejo e serviços.

“Desde sua criação, a pesquisa faz muito mais do que saciar a curiosidade sobre as preferências do público do Rio. Ela se tornou um mapa para a criação de estratégias de marketing e de relacionamento das marcas com seu público, um instrumento que ajuda a compreender em profundidade por quem bate o coração dos cariocas”, disse Felipe Goron, diretor de Mercado Anunciante da Infoglobo.

A pesquisa foi feita com base em mais de duas mil entrevistas realizadas pela TroianoBranding, obedecendo a ocupação demográfica e respeitando a distribuição das variáveis sexo e idade da população da área metropolitana do Rio, com base nos dados do IBGE. A metodologia foi elaborada em duas fases e cinco dimensões (qualidade, preço, respeito, identidade e evolução).
Foi dividida em duas fases. Na primeira, 2.070 entrevistas com respostas espontâneas identificaram as marcas finalistas dentro de cada categoria. Já na segunda etapa, foram definidos os rankings de cada categoria, com base em 2.343 entrevistas estimuladas (quando o entrevistado escolhe entre as marcas citadas).

AS PREFERIDAS

Os resultados da pesquisa trazem três destaques, além das categorias que representam cada segmento pesquisado. “A cara do Rio” traz as marcas campeãs que traduzem a diversidade do Rio, que une praia, cachoeira, verde e agitação urbana. “Respeito ao meio ambiente” reconhece que mais empresas percebem que preservar os recursos naturais garante a sustentabilidade do negócio. E os vencedores e, “Respeito ao consumidor” valorizam não só o bom atendimento na hora de vender, mas também depois que o cliente já está com o produto em mãos.

Confira os resultados:

A cara do Rio
Havaianas (Calçados)
Kibon (Sorvetes)
Coca Cola (Bebidas)
Matte Leão (Bebidas)
Adidas (Artigos esportivos)

Respeito ao meio ambiente
Natura (Cosméticos)
Nestlé (Alimentos)
O Boticário (Cosméticos)
Samsung (Eletrodomésticos e Eletroeletrônicos)
Unilever (Cuidados pessoais)

Respeito ao consumidor
Nestlé (Alimentos)
Samsung (Eletrodomésticos e Eletroeletrônicos)
Apple (Eletroeletrônicos)
Brastemp (Eletrodomésticos)
Natura (Cosméticos)

Confira a seguir as cinco primeiras do ranking em cada uma das categorias de produtos ou serviços:

Academias de Ginástica
Smart Fit
Bodytech
Curves
Gym Center
Cia Athletica

Agências de turismo
CVC
decolar.com
Hotel Urbano
Submarino Viagens
TAM Viagens

Alimentos congelados
Sadia
Perdigão
Seara
Friboi
Forno de Minas

Artigos esportivos
Nike
Adidas
Olympikus
Mizuno
Reebok

Automóveis
Volkswagen
Honda
Fiat
Toyota
Hyundai

Bancos
Itaú
Caixa Econômica Federal
Bradesco
Banco do Brasil
Santander

Cartões de crédito
Visa
Mastercard
Itaucard
American Express
Credicard

Cervejas
Antarctica
Heineken
Brahma
Skol
Budweiser

Clínicas e hospitais
Rede D’Or
Hospital Pasteur
Casa de Saúde São José
Perinatal
Hospital Samaritano

Companhias aéreas
TAM
Gol
American Airlines
Azul
Emirates

Computador
Apple
Samsung
Dell
HP
Sony

Cosméticos
Natura
O Boticário
Avon
L’Oréal
Nivea

Eletrodomésticos
Brastemp
Samsung
LG
Electrolux
Consul

Eletroeletrônicos
Samsung
Apple
Sony
Motorola
LG

Escolas de idiomas
Cultura Inglesa
CCAA
Wizard
Brasas
Aliança Francesa

Farmácias
Pacheco
Ultrafarma
Venancio
Droga Raia
Drogasmil

Fast-food
McDonald’s
Subway
Burger King
Spoleto
Bob’s

Higiene pessoal
Johnson & Johnson
Dove
Oral B
Colgate
Protex

Limpeza da casa
Omo
Veja
Bombril
Ariel
Ypê

Luxo
Calvin Klein
Ferrari
Rolex
Louis Vuitton
Armani

Moda feminina
C&A
Riachuelo
Leader
Marisa
Renner

Móveis e decoração
Tok&Stok
Toque a Campainha
CasaShopping
Etna
Todeschini

Operadoras de celular
Vivo
Nextel
Claro
TIM
Oi

Planos de saúde
Bradesco Saúde
Amil
Unimed
SulAmérica
Golden Cross

Postos de combustível
BR
Ipiranga
Shell
Carrefour
Texaco

Produtos infantis
Johnson & Johnson
Nestlé
Natura
Pampers
Hipoglós

Protetor solar
Sundown
Natura
Nivea
L’Oréal
Cenoura&Bronze

Refrigerantes
Coca-Cola
Guaraná Antarctica
Pepsi
Mineirinho
Fanta

Seguros
Porto Seguro
SulAmérica Seguros
Bradesco Seguros
Seguros Itaú
Amil

Shoppings
BarraShopping
NorteShopping
Nova América
RioSul
Shopping Tijuca

Sites de compras
Americanas.com
Submarino
Netshoes
Ponto Frio
Mercado Livre

Sorvetes
Kibon
Nestlé
Häagen-Dazs
Garoto
Los Paleteros

Supermercados
Guanabara
Carrefour
Extra
Pão de Açúcar
Mundial

TV por assinatura
Sky
NET
GVT
Claro TV
Oi TV

Universidades
PUC
UFRJ
Estácio de Sá
Uerj
UFF