O que o PicPay revela sobre o consumidor na Copa do Mundo 2026?
Com o evento, empresa mostra como o PicPay Ads conecta dados de consumo para antecipar tendências e orientar campanhas
No cenário atual, em que dados são decisivos para o desempenho das marcas, a vantagem competitiva está cada vez mais ligada à capacidade de antecipar o comportamento do consumidor. Mais do que medir percepção, entender intenção e cruzá-la com hábitos reais de compra pode ser o diferencial. E é nesse espaço que o PicPay Ads avança com sua ferramenta de pesquisas proprietárias, o PicPay Research.
A iniciativa se apoia em uma base de mais de 67 milhões de usuários únicos, com uma alta frequência no aplicativo e possibilidade de impacto por anunciantes ao longo da jornada financeira do seu consumidor. Combinando dados financeiros, comportamentais e sociodemográficos em uma escala pouco comum no mercado, o PicPay Research permite ir além das pesquisas tradicionais, conectando o que o consumidor diz com o que ele efetivamente faz, trazendo um diferencial relevante para anunciantes que precisam tomar decisões rápidas e embasadas. Na prática, os estudos são entregues em até duas semanas e atingem mais de 90% de significância estatística, garantindo confiabilidade sem comprometer a velocidade.
Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay, deixa claro que, enquanto institutos tradicionais perguntam, o PicPay observa. Esses milhões de usuários são uma lente sobre o comportamento financeiro real do Brasil, e, consequentemente, daquilo que pode ser oferecido para os anunciantes e agências, que passam a tomar decisões baseadas no que as pessoas de fato fazem no seu dia a dia. “Acreditamos que o dado isolado não resolve nada. Saber que alguém tem 30 anos, mora em São Paulo e se interessa por esporte, não te conta muita coisa, mas saber que essa mesma pessoa usa Pix todo dia, tem um padrão de gasto em delivery que cresceu nos últimos dois meses e acabou de comprar uma TV, é outra história. O PicPay Ads permite cruzar dados sobre quem a pessoa é e como ela escolhe viver a vida dela. O impacto disso para o anunciante é direto. Ele deixa de impactar pessoas que parecem ter o perfil desejado, e passa a falar com quem realmente faz sentido, na hora certa. Isso é eficiência de mídia.”
Um exemplo recente, focado na Copa do Mundo, mostra como esses dados podem se transformar em estratégia. Realizada entre 22 e 24 de janeiro com 567 respondentes, a pesquisa revelou que 80% dos usuários pretendem assistir ao torneio. No contexto de consumo, 77% dos respondentes devem assistir aos jogos em casa, principalmente ao lado de familiares (67%). Na preparação para o evento, o timing de compra aparece pulverizado: 31% pretendem adquirir produtos na semana de estreia, enquanto 42% se antecipam entre um e três meses antes. Já os principais gatilhos de decisão são claros: 67% apontam descontos e preços baixos como fator decisivo, seguidos por parcelamentos atrativos (30%), qualidade do produto (21%) e cashback (17%). Já nos meios de pagamento, pix e cartão de crédito lideram, ambos com 57% de preferência.
Durante o evento, o apetite por novas marcas chama atenção. Cerca de 80% dos usuários afirmam que provavelmente irão experimentar uma nova marca na Copa, enquanto 70% dizem que anúncios relacionados ao torneio têm alta chance de capturar sua atenção. Nesse contexto, campanhas com temática do evento, aliadas a ofertas e condições de pagamento, tendem a performar melhor.
Para Alexandre Moshe, VP de Audiências e Ecossistema do PicPay, o diferencial está no que acontece depois da coleta. "O PicPay não é só um canal de mídia. É um ambiente onde o consumidor paga, compra, investe e se relaciona com marcas. Quando cruzamos o que ele diz na pesquisa com o que ele faz no Pix, no crédito, no Shop, mapeamos uma jornada que nenhum instituto tradicional consegue enxergar. Isso muda o jogo para o anunciante."
Além da pesquisa, PicPay Ads oferece outras soluções para tornar as campanhas mais robustas, como audiências de personas, geolocalização, brand lift e campaign insights, formando um ciclo contínuo de inteligência. Na prática, os insights acompanham toda a campanha, permitindo ajustes e otimizações em tempo real.
O pioneirismo em Financial Media no Brasil coloca o PicPay Ads em uma posição de vantagem no mercado. Ao longo dos últimos dois anos, cada campanha realizada alimentou essa inteligência com insights sobre formato, horário, segmento e contexto. “Acumulamos conhecimento sobre onde estão as melhores oportunidades e como construir uma campanha que respeita o usuário enquanto entrega resultado para o anunciante. Mesmo que um concorrente tenha uma base grande de usuários amanhã, vai precisar de tempo para chegar nesse nível de maturidade. Isso não se compra, se constrói ao longo do tempo”, explica Julião.
A plataforma já atende mais de 100 anunciantes, entre médias e grandes marcas, além de agências, com estratégias adaptadas a cada perfil. O ponto de partida é sempre o mesmo: entender qual dor de negócio o anunciante quer resolver. "A lógica é usar o dado certo para resolver o problema certo", resume o executivo de Ads.
Imagem do Topo: Leo Braga / PicPay