Ogilvy cria app com foco em casas noturnas

A Ogilvy & Mather lança nesta quarta-feira (20) o Snappin, aplicativo que permite o pagamento do consumo em casas noturnas pelo celular e que se mostra uma oportunidade para que as marcas atuantes nesses ambientes promovam ações segmentadas aos frequentadores.

A principal promessa do Snappin é evitar filas na hora de pagar a conta. Basta usar o aplicativo para fazer check-in na casa noturna e todos os dados do usuário são levados para o cadastro do local. A partir daí, o uso da comanda é feito normalmente e, na hora de ir embora, o smartphone do usuário reunirá todas as informações sobre seu consumo e o preço final, que pode ser quitado com alguns cliques.

Evitar as filas é um dos objetivos do Snappin, mas não o único, segundo Daniel Tártaro, diretor de integração digital da Ogilvy. “O aplicativo oferece às marcas um meio de alta segmentação para abordar o usuário no momento da compra, podendo enviar ofertas em tempo real, na hora em que o usuário faz check-in no aplicativo”, avalia.

Ainda segundo Tártaro, o Snappin oferece às marcas a capacidade de coletar informações sobre comportamento e consumo. Com os dados, será possível verificar quais são os produtos mais consumidos por um determinado público de uma região ou faixa etária específica.

No lançamento, o app será compatível com 21 casas noturnas espalhadas pelos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Santa Catarina. Há planos, porém, para que o Snapping seja usado em mas de mil locais até o final de 2014. Para divulgar o produto, haverá ações nas baladas em que o app já pode ser usado. As redes sociais também estão nos planos da estratégia de promoção, mas Tártaro afirma que o Snappin é algo que “vai gerar boca a boca”, uma vez que é a primeira iniciativa de mobile payment (pagamento por celular) voltada às casas noturnas.

Além do desenvolvimento do app, a Ogilvy ficou responsável pela criação e pela estratégia de comunicação da marca Snapping, fruto de uma jointventure entre o Grupo Fit e a OZ Technology. O programa está disponível para dispositivos iOS e Android.