Colgate aposta em OOH para lançar Luminous White Color Correct

Campanha criada pela VML Brasil leva tecnologia de correção violeta para abrigos de ônibus e relógios de rua

A Colgate lançou, em parceria com a VML Brasil, a campanha de Colgate Luminous White Color Correct, produto que incorpora a lógica da tecnologia violeta, conhecida no universo dos cabelos, ao cuidado com o sorriso.

Para promover o produto, a marca apostou no OOH em uma ocupação de destaque na Avenida Paulista, com um abrigo de ônibus especial e relógios de rua em formato 3D que buscam traduzir visualmente o efeito do produto.

Com tecnologia de cor violeta, o Luminous White Color Correct atua na neutralização óptica dos tons amarelados dos dentes, promovendo um clareamento perceptível desde o primeiro uso.

Na Avenida Paulista, o abrigo de ônibus foi concebido para destacar o roxo característico da linha e remeter ao conceito de correção de cor e transformação instantânea do sorriso. A intervenção inclui ainda uma escultura interativa do produto, ampliando a experiência visual no espaço urbano.

Os relógios de rua, por sua vez, reforçam a ideia de timing, como o 'momento certo', para corrigir o sorriso antes de situações cotidianas como reuniões, encontros ou viagens.

“Luminous White Color Correct nasce para responder a uma demanda por soluções rápidas e práticas no cuidado com o sorriso”, comenta Flavia Liberman, diretora de marketing da Colgate-Palmolive Brasil.

Além da capital paulista, a estratégia de mídia exterior inclui relógios digitais em cidades como Salvador e Florianópolis. As ativações em OOH se somam a um plano de mídia que contempla TV aberta, digital, redes sociais, influenciadores e ações no ponto de venda.