O Grupo Dreamers anuncia o lançamento da Roohts, nova operação especializada em mídia Out of Home (OOH) criada para integrar planejamento, criação e inteligência em toda a jornada das campanhas. A empresa chega ao mercado com metodologia proprietária e aposta em uma abordagem estratégica para atender às transformações do setor, impulsionadas pela digitalização, pelo uso de dados e pela expansão da mídia programática.
A nova operação foi desenvolvida para atuar de forma integrada em todas as etapas do processo de OOH, desde o recebimento do briefing até o acompanhamento e a validação das entregas. Segundo o Grupo Dreamers, a proposta é reduzir a fragmentação tradicional entre planejamento, execução e mensuração, promovendo maior eficiência e consistência nas estratégias de mídia exterior.
A Roohts estrutura sua atuação em dois pilares principais. O primeiro é um modelo proprietário de planejamento, concebido para orientar a tomada de decisão ao longo de toda a jornada da campanha, combinando inteligência de dados e critérios estratégicos. O segundo é uma metodologia criativa inspirada nos princípios de UX Design aplicados ao ambiente urbano, considerando as particularidades de cada localização, formato e contexto de exposição da mensagem.
A operação será comandada por Bruno Guerrero, sócio e CEO da Roohts. Com mais de duas décadas de experiência no mercado de mídia e entretenimento, o executivo chega ao novo desafio após atuar como Chief Growth Officer (CGO) da Altermark. Ao longo da carreira, também liderou áreas comerciais de empresas como HBO e FOX.
“A Roohts não nasceu para ocupar um espaço. Nasceu para redefinir o valor desse espaço. Estamos propondo uma lógica que atravesse todo o planejamento de OOH com rigor e inteligência aplicada. Esse é o nosso ponto de partida. E a nossa ambição é uma só: ser a régua pelo qual o OOH especializado vai ser medido e não parar enquanto esse padrão não estiver estabelecido. O próprio nome Roohts traduz essa visão: acreditamos que toda conexão relevante nasce da compreensão da raiz dos comportamentos e da profundidade das relações entre as pessoas, a cidade e o contexto ao redor”, afirma Bruno Guerrero.
“A força dessa agência está também na forma como ela nasce: conectada a um ecossistema com ampla experiência em comunicação, criatividade, dados e negócios. Estar dentro do Grupo Dreamers permite que a operação já comece estruturada, próxima de clientes e integrada a diferentes competências que ampliam o potencial estratégico do OOH”, comenta Antonio Fadiga, sócio do Grupo Dreamers.
“O lançamento da Roohts representa mais um passo na evolução do Grupo Dreamers como um ecossistema cada vez mais integrado e especializado. O mercado exige hoje soluções mais conectadas e estruturar uma operação dedicada a OOH amplia nossa capacidade de responder a essa demanda com mais profundidade estratégica e visão de jornada para os clientes”, finaliza Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Dreamers.
