Itaú Unibanco leva anúncio da convocação da Seleção para telas urbanas da Eletromidia

A iniciativa da Africa Creative, que acontece hoje (18) marca a primeira vez que o sinal ao vivo de uma emissora de TV será exibido em mobiliário urbano no Brasil

O Itaú Unibanco anunciou uma ação inédita em parceria com a Globo para transmitir ao vivo a convocação oficial da Seleção Brasileira em telas de out of home da Eletromidia em São Paulo. A iniciativa, criada pela Africa Creative, acontece nesta segunda-feira, 18 de maio, e marca a primeira vez que o sinal ao vivo de uma emissora de TV será exibido em mobiliário urbano no Brasil.

Patrocinador oficial das Seleções Brasileiras de futebol, o banco levará a transmissão da convocação para abrigos de ônibus da capital paulista a partir das 17h, horário de grande circulação na cidade. A exibição contará com áudio e faz parte da estratégia da marca de transformar um dos momentos mais aguardados pelos torcedores em uma experiência coletiva nas ruas, conectada ao conceito “Torcendo Feito Você”.

Além da transmissão ao vivo, a ação prevê a exibição simultânea da imagem dos 26 jogadores convocados em 1.350 painéis digitais da Eletromidia espalhados por São Paulo. A proposta é ampliar a presença do futebol no cotidiano urbano e criar uma nova dinâmica de consumo de conteúdo esportivo em espaços públicos.

Segundo o Itaú, a iniciativa integra a plataforma de comunicação da companhia para a temporada de futebol de 2026, que busca aproximar serviços, experiências e ativações da maneira como os brasileiros acompanham a Seleção. A estratégia coloca o torcedor no centro da narrativa e aposta em experiências urbanas para ampliar engajamento e conexão emocional com o público.

Para Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, projetos como esse comprovam a capacidade da Globo em oferecer soluções inovadoras que geram impacto cultural e valor real para as marcas. “Vamos ampliar ainda mais o impacto que a Convocação da Seleção já provoca naturalmente nos brasileiros. Agora, as ruas também passam a fazer parte dessa experiência. A Globo tem o papel de vestir o Brasil de Copa, conectando milhões de pessoas por meio de conteúdo, conversa e experiências compartilhadas. E embarcamos nossos parceiros nesse movimento, criando conexões relevantes e inserções contextualizadas em um momento de alta atenção e enorme paixão nacional”, afirma.

"Essa ação inédita redefine os limites do Out of Home ao transformar o mobiliário urbano em uma janela de entretenimento e serviço em tempo real a favor da população. Pela primeira vez, unimos a força da transmissão ao vivo da TV Globo com a capilaridade da Eletromidia e a relevância de marca do Itaú para criar uma experiência coletiva e acessível no dia a dia da cidade. É a prova de que o nosso formato é dinâmico, conectado e capaz de ressignificar o espaço urbano em um momento de união pelo amor ao futebol”, afirma Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia.

“O Itaú se propôs a viver o turbilhão de sentimentos, feito todo torcedor brasileiro. E a convocação é o momento de ansiedade. Transformar o espaço urbano nessa arquibancada para que todos vejam a lista de convocados no mesmo momento que ela sai é a forma que a marca encontrou de acabar com essa ansiedade”, complementa Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.

Pontos com transmissão ao vivo da convocação:

Av. Paulista, 171 – Carrefour Express / Sesc Paulista

Av. Paulista, 1912 – Studio 7.8

Av. Brig. Faria Lima, 940 x Rua Teodoro Sampaio – Metrô Faria Lima

Av. Brig. Faria Lima, 3500 x Av. Horácio Lafer

Av. Eng. Armando de Arruda Pereira, 863 x Metrô Conceição

Imagem do Topo: Divulgação