João Binda, da JCDecaux: ‘Oferecemos audiência, e não apenas telas ou espaços publicitários’
Executivo destaca a integração do digital out of home (DOOH) com o ambiente mobile
A JCDecaux Brasil mostra a face mais promissora do mercado de out of home. O digital out of home (DOOH) já representa mais de 52% do aporte em OOH no país. Globalmente, “deve atingir US$ 54,83 bilhões em 2030”, informa o diretor-comercial João Binda. As telas digitais, que representam 80% do faturamento da empresa, se diferenciam por garantir impacto nas ruas, metrô, aeroportos e no varejo. O conglomerado francês atua em mais de 80 países e hoje reúne uma audiência diária global da ordem de 850 milhões de pessoas. “Os nossos ativos digitais cresceram mais de 400% nos últimos cinco anos”, revela Binda, na entrevista a seguir.
Potencial
O DOOH passou a ser fundamental e estratégico para as marcas que buscam presença, personalização, impacto, oportunidade e conexão com a audiência nas ruas, no metrô, nos aeroportos e no varejo, e já representa mais de 52% de todo o investimento em OOH no país, superando os formatos estáticos, de acordo com o Mordor Intelligence 2026. O DOOH tem uma agilidade extraordinária. Podemos trocar criativos instantaneamente durante o dia, por faixa horária e até por minuto. Temos produtos como o Minuto exclusivo, a Hora exclusiva e a Diária exclusiva. Na festa da virada na Avenida Paulista, fizemos uma entrega de DOOH com a contagem regressiva em nossos relógios na região, para a Wellhub. E também no Rio de Janeiro e em Fortaleza. Podemos usar esses produtos também para fazer o rodízio de criativos e alternar criativos em diferentes ativos. São inúmeras possibilidades.
Benefícios
Oferecemos audiência, e não apenas telas ou espaços publicitários. Impactamos milhões de pessoas diariamente, tudo em um ambiente seguro e de credibilidade (brand safety). O DOOH oferece oportunidade para as marcas se conectarem com o público no momento ideal, com exclusividade, além de campanhas e conteúdos que podem ser atualizados em tempo real, como o social e o digital. Nenhum
outro meio traz uma oportunidade dessas, de dar destaque às marcas nos principais locais de grande circulação e hubs de transportes nas maiores cidades do Brasil e do mundo. Temos ainda uma plataforma global de programática, que permite a veiculação de campanhas em escala internacional.
Presença
O metrô de São Paulo tem um fluxo – somando os trajetos de ida e volta – de quase oito milhões de passageiros por dia. Estamos em ambientes em que as pessoas estão dispostas a interagir com a publicidade – sete em cada dez passageiros do metrô de São Paulo dizem prestar atenção em todas ou quase todas as publicidades no ambiente (Fonte: Datafolha).
Leia a íntegra da entrevista na edição impressa do dia 2 de março.