Pesquisa quantitativa passa a fazer parte do portfólio da RZK Digital
Plataforma especializada na produção de insights é resultado de mais de 1 milhão de entrevistas consolidadas em SP e Brasília
A RZK, especialista em mídia digital out of home (DOOH) em terminais urbanos de transporte em mercados como Recife, Brasília e São Paulo, passa a atuar como player de pesquisa quantitativa. A empresa, liderada pelo CEO Paulo Cesar Queiroz, está anunciando a abertura da RZK Insights, construída a partir de mais de 1 milhão de entrevistas consolidadas nas cidades de São Paulo e Brasília. A executiva Claudia de Armas, doutora em ciências de dados pela USP, é a responsável pela RZK Insights.
O projeto, nas palavras de Claudia, “foi desenvolvido originalmente para estruturar e qualificar a audiência da própria operação de mídia da empresa”.
“O sistema evoluiu para um produto independente, que pode ser contratado por anunciantes, agências e indústrias sem a necessidade de compra de mídia da companhia. O painel proprietário conta com mais de 200 variáveis”, ela acrescenta.
A plataforma RZK Insights opera com tecnologia wi-fi integrada a um sistema de identificação e roteamento das pessoas que respondem aos questionários.
“A estrutura permite reconhecer participantes recorrentes; direcionar entrevistados para diferentes etapas de questionários; controlar elegibilidade por perfil e evitar duplicidade amostral”, detalha Claudia.
“A partir dessa metodologia, a empresa estruturou um painel que caracteriza sua audiência em perfis como socioeconômico, hábitos de consumo, comportamento digital, mobilidade urbana, intenção de compra e afinidade com marcas”, afirma Claudia.
Segundo a empresa, cada estudo parte de 16 mil entrevistas como amostra mínima, “com 99% de nível de confiança estatística e resultados consolidados em poucos dias”.
Velocidade e escala, como destaca Claudia, são diferenciais da nova operação. “O movimento posiciona o RZK Insights como alternativa às pesquisas quantitativas tradicionais, que normalmente operam com amostras menores e prazos mais extensos de campo. A proposta é oferecer testes de conceito publicitário; avaliação de força e posicionamento de marca; análise de resultados de campanhas; escolha comparativa de criativos; e validação de lançamentos de produtos.”
De acordo com a RZK, a infraestrutura já consolidada permite operar com grandes amostras e custo por entrevista reduzido, combinando escala e agilidade.
Com a iniciativa, a RZK Digital amplia sua atuação além da mídia exterior, incorporando formalmente a pesquisa de mercado como nova frente de negócios.
“O RZK Insights nasceu como ferramenta interna para aprofundar nosso conhecimento sobre audiência. A maturidade da base e a robustez metodológica nos permitiram transformar essa estrutura em uma solução aberta ao mercado”, informa comunicado da empresa.
“A movimentação ocorre em um momento em que anunciantes buscam decisões mais rápidas, baseadas em dados proprietários e com maior volume amostral”, finaliza Claudia.