Sérgio Pupo é o novo CRO da Be Mediatech OOH
Com passagens pela Nielsen e The Coca-Cola Company, o executivo terá como foco a integração entre dados, tecnologia e estratégia de crescimento para otimizar campanhas
A Be Mediatech OOH anunciou a contratação de Sérgio Pupo como novo chief revenue officer (CRO), em um movimento que marca a renovação de seu board executivo e reforça a estratégia de integração entre dados, mensuração e mídia no mercado de out of home no Brasil. Com passagens pela Nielsen e pela The Coca-Cola Company, Pupo chega após atuar como CSO da Uncover, martech especializada em ciência de dados aplicada ao marketing.
A chegada do executivo ocorre em um contexto de crescimento acelerado do setor. Líder em planejamento de mídia exterior no país, a companhia responde por cerca de 40% do volume de compra do segmento e amplia sua atuação em um mercado que já representa 12,1% do investimento publicitário, segundo o CENP Meios, com expansão próxima de 40% ao ano nos últimos ciclos.
Na Be, o executivo terá como foco aprofundar a integração entre dados, tecnologia e estratégia de crescimento, com o objetivo de aprimorar modelos de mensuração e otimização de campanhas. A proposta é aumentar a eficiência dos investimentos em mídia e fortalecer o posicionamento do OOH como um canal cada vez mais orientado a resultados.
O movimento também acompanha a evolução da plataforma proprietária da empresa, a Colmeia, que passa a incorporar dados mobile e oferecer interface direta para clientes, conectando a jornada do digital ao físico e ampliando a precisão no planejamento e na mensuração das campanhas.
"O OOH está em um ciclo semelhante ao que o digital já viveu: mais inventário, mais marcas presentes e, sem dados, estratégia e criatividade, menor relevância individual. Diante desse cenário, a Be se antecipa ao evoluir renovar o board e inovar em metodologia, ferramentas e indicadores que apoiam as marcas na decisão de por que, onde e como investir no canal", completa Marcos Berger, sócio-fundador e COO da Be Mediatech OOH.