A Virada Cultural é, por assim dizer, uma oportunidade única para a mídia out of home. Afinal, a expectativa da Prefeitura de São Paulo, que organiza o evento há 21 anos, era tirar de casa cerca 4,8 milhões de pessoas nos dias 23 e 24 de maio, no fim de semana que passou, e aquecer a economia local com mais de R$ 500 milhões. O meio para atrair público e receita são as 1,2 mil apresentações gratuitas distribuídas por 200 palcos.
Este ano, como explica o comunicado do executivo municipal da capital paulista, “a periferia ganhou protagonismo com grandes shows, equipamentos culturais abertos e programação robusta, ao mesmo tempo em que o Centro Histórico se consolidou como um gigantesco circuito de experiências culturais urbanas”.
Seu Jorge, Alexandre Pires, Marina Sena, Manu Chao e João Carlos Martins com a Mocidade Alegre foram as atrações do Vale do Anhangabaú, na região central da cidade e um dos palcos mais concorridos.
Para chamar a atenção do público, a Prefeitura de São Paulo convocou sua agência, a Nacional de Comunicação, que desenvolveu a campanha ‘Festival dos festivais’. Segurança e transporte gratuito foram enfatizados nos conteúdos levados aos canais.
A linguagem proposta pela equipe criativa liderada por Camila Dammann, com apoio dos diretores de arte Fernando Bisão, Daniel Colferai e Marinna Costa e dos redatores Alex Gobatom e Wagner Fornel, trouxe “ilustrações que representam tanto as manifestações culturais presentes na programação quanto o público que ocupou a cidade durante as 24 horas de evento”.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 25 de maio.
