A força das agências
Armando Ferrentini, publisher propmark
Em 2026, o Publicis Groupe completa 100 anos de existência. Um século de vida não é para qualquer um. Poucas empresas chegam a essa marca. Ainda mais em um mercado tão competitivo como o da publicidade global. Tem muita história do grupo de origem francesa para contar.
Tem resiliência, com escritório reconstruído depois de um incêndio, e um visionário chamado Marcel Bleustein-Blanchet, fundador da agência que nasceu pequena em 1926, em uma sala com cozinha de um prédio onde no andar debaixo havia uma loja de linguiça no charmoso bairro boêmio Montmartre, famoso em Paris pela sua localização privilegiada, situado no alto de uma colina.
Bleustein-Blanchet, cuja foto que registra o momento histórico em que ele ‘instala’ a placa na porta do primeiro endereço da Publicis o propmark traz na capa desta edição em sua homenagem, foi inovador desde o início. Ainda bem jovem, vendia móveis nas ruas e escrevia anúncios para atrair clientes.
A criação da Publicis veio aos 20 anos, quando o jovem publicitário começou o negócio que se transformou em um império com mais de 110 mil colaboradores.
Para contar essa longa trajetória, o jornal traz nesta semana o ‘Especial 100 anos do Publicis Groupe’, fazendo um raio X do conglomerado de comunicação, que mostra sua força sob o conceito ‘Power of one’, e revisitando o percurso do seu fundador que, como conta a editora Janaina Langsdorff, literalmente lutou como um leão pela publicidade. De origem judaica, Bleustein-Blanchet também defendeu a França contra a Alemanha nazista durante a Segunda Guerra Mundial.
Depois da guerra, Bleustein-Blanchet comprou e reformou um hotel luxuoso que durante o conflito foi ocupado pelos nazistas, localizado estrategicamente na Avenida Champs-Élysées, que se tornou sede da agência até os dias de hoje. Foi exatamente nesse endereço que, em 1972, um incêndio destruiu o prédio.
Além dessas e outras curiosidades sobre a trajetória do francês Marcel Bleustein-Blanche, o leitor encontrará no especial uma linha do tempo com os fatos mais marcantes e depoimentos de líderes atuais, como o de Arthur Sadoun. O CEO do grupo aparece no documentário ‘Publicis: 100 years of looking to the future’, parte do projeto de celebração do centenário, que mostra como a holding se prepara diante dos desafios de hoje e amanhã, conforme mostra a reportagem.
A editora Janaina Langsdorff e o editor de fotografia, Alê Oliveira, foram à sede do Publicis Groupe Brasil, a chamada La Maison, no Brooklin, zona sul de São Paulo, onde ouviram as lideranças brasileiras de todas suas agências - DPZ, Leo, LePub, Publicis Brasil, Talent, Arc e BR Media.
Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe Brasil, deu uma declaração que representa muito da essência do grupo: “A empresa sempre se reinventa. É uma senhora startup”. Vale a pena conferir.
Outro destaque desta edição é a matéria sobre o ranking do Cenp-Meios com as agências que mais investiram em mídia no Brasil em 2025. A grande novidade foi a dianteira inédita que a Africa Creative assumiu na lista. O top 5 é completado por AlmapBBDO, Galeria.ag, BETC Havas e Publicis Brasil. No total, o mercado movimentou R$ 28,9 bilhões, uma alta de 10% em relação ao ano anterior.
Em depoimento para o jornal, Marcio Santoro, sócio, copresidente e CEO da Africa, disse: “Hoje, ao sermos apontados como a agência número um do Brasil no ranking do Cenp-Meios, comprovamos que somos também o parceiro de negócios mais sólido do país. É um marco inédito, que reflete nossa maturidade operacional e a capacidade de aliar escala à nossa consistência criativa”.