O papel dos grandes paineis digitais em transformar centros urbanos

Times Square, Piccadilly Circus e Boulevard.Live (Brasília) são exemplos de espaços degradados que se tornaram ícones urbanos através do encontro entre a arquitetura e tecnologia de painéis de LED.

Ao pensarmos em Nova York ou Londres, imagens de locais como Times Square e Piccadilly Circus imediatamente vêm à mente. É uma sinfonia de luzes e cores que se tornou um símbolo de energia e dinamismo. O que pouca gente sabe, no entanto, é que esses ícones urbanos já foram áreas degradadas, com altos índices de criminalidade e abandono. Sua revitalização é uma história de transformação, na qual a mídia exterior digital (Out of Home, ou OOH) teve um papel central.

Na Times Square, por exemplo, nas décadas de 1970 e 1980, a área era conhecida como "a quadra mais imunda da América", dominada por cinemas adultos e atividades criminosas. Somente em 1984, foram registradas mais de 15 mil queixas de crimes anuais.

Uma realidade muito similar à de Piccadilly Circus, que na mesma época enfrentava a degradação urbana. A virada aconteceu quando a mídia digital entrou em cena. A revitalização da Times Square na década de 1990, impulsionada pela chegada de painéis digitais, transformou a região em um dos destinos turísticos mais visitados do mundo, atraindo centenas de milhares de pessoas por dia. Em Piccadilly, a instalação de um painel de LED de alta resolução em 2016 modernizou a área, consolidando-a como um ponto cultural e de atração de mais de 277 mil visitantes diários.

Esses exemplos mostram que os painéis de LED de grande formato não são apenas ferramentas de publicidade. Eles funcionam como catalisadores urbanos, capazes de devolver a vida a áreas esquecidas. No Brasil, essa tendência já é uma realidade em Brasília, com o Boulevard.Live. Inspirado na ousadia de arquitetos como Oscar Niemeyer, o painel de 1.125m2 de área não é apenas o maior da América Latina, mas também um novo ícone na capital brasileira.

Quando buscamos a história de Brasília — a capital federal idealizada por Juscelino Kubitschek e planejada por Lúcio Costa e Oscar Niemeyer —, encontramos nas linhas e traços de sua arquitetura o ponto central da cidade. É o endereço mais nobre, palco das grandes conferências e das confluências do poder que emana da capital federal. Nesse ponto, se concentram o fluxo econômico e as decisões políticas, associados à história e ao legado que pertencem ao Brasil.

Localizado estrategicamente no coração de Brasília, próximo ao Eixo Monumental e aos principais hotéis, o painel se tornou um ponto de conexão que impacta o fluxo constante de veículos, turistas e moradores. A tecnologia de alta resolução e as câmeras de acompanhamento em tempo real transformam a publicidade em uma experiência imersiva.

Com isso, o que antes era um espaço com baixa movimentação e sensação de insegurança se tornou um ponto de encontro moderno, impulsionando o comércio local e a valorização urbana.

A história dessas transformações tem alguns pontos em comum. A presença dos painéis digitais atrai um fluxo maior de pessoas, o que, por sua vez, contribui para a sensação de segurança e reduz a criminalidade. A iluminação intensa e a constante movimentação dão uma nova vida à área. Além disso, a valorização imobiliária e comercial cresce de forma exponencial, atraindo novos investimentos e negócios.

A mídia exterior digital é hoje uma das ferramentas mais eficazes para a requalificação urbana. Ela tem o poder de unir tecnologia de ponta, design e comunicação para criar experiências que valorizam a cidade. Ao fazer isso, não se beneficia apenas o mercado, mas também a sociedade, que ganha espaços mais seguros, vibrantes e atraentes. Os grandes painéis de LED são mais do que telas. Eles são faróis de desenvolvimento e inovação que iluminam o caminho para um futuro mais dinâmico para nossas cidades.

Tiago Brito, CEO da We OOH