Por dentro do TikTok World em NY

Thais Jacoponi, diretora-executiva de criação na W3haus

Alguns encontros funcionam quase como um retrato do momento que a indústria está atravessando. Minha ida a Nova York para acompanhar o TikTok World e o TikTok Partner Summit, a convite da plataforma, foi um deles. Acompanhei de perto novidades que tangibilizam não apenas o futuro do TikTok, mas também como criatividade, creator economy e inteligência artificial começam a se reorganizar em um mesmo ecossistema.

O TikTok surgiu em um momento de maturidade das redes sociais em relação aos negócios, conectando dados, consumo e comunidades. Sua virada foi mudar a lógica de distribuição de conteúdo, priorizando interesses e relevância cultural antes da relevância social do criador.

Isso abriu espaço para uma criação mais democrática e acelerou a creator economy baseada em identificação e autenticidade. Ao chegar à convenção, a tagline "Watch it. Love it. Want it." aparecia por todos os lados, reforçando o posicionamento de um ecossistema que conecta descoberta, afinidade e conversão em poucos scrolls.

Com o TikTok Shop consolidando o ciclo completo da compra dentro da plataforma, a pergunta que pairava no evento era: qual seria o próximo passo? A resposta veio rapidamente, a partir do tema que hoje domina os boards de praticamente toda empresa: inteligência artificial. Sob o conceito "AI that puts you in control", o TikTok apresentou ferramentas para automação criativa, personalização em escala e eficiência operacional. Entre os lançamentos, o Symphony integrou o Dreamina Seedance 2.0, modelo capaz de transformar imagens de produtos em vídeos nativos em poucos minutos, respondendo à creative fatigue da alta demanda de conteúdo em vídeo.

O TikTok One aprimora a conexão entre creators e marcas com curadoria automatizada, enquanto o Market Scope evolui a leitura de audiências em consideração, aproximando branding e performance. Na conversão, o GMV Max automatiza mídia e distribuição para maximizar vendas. O movimento mais estratégico para mim veio com o TikTok MCP Server + Skills, um hub que conecta agências, desenvolvedores e soluções de IA dentro do ecossistema da ByteDance.

Parceiros como Perplexity, Wix, HubSpot, Constant Contact e Innovid, sinalizavam uma estrutura que combina criação, automação, CRM e mídia em um mesmo ambiente operacional.Ao final do evento, o discurso evoluiu para "Watch it. Love it. Want it. NOW BUILD IT." reforçando a aproximação da plataforma com desenvolvedores no agentic hub proposto.

Talvez essa seja a principal mudança em curso: o TikTok deixa de atuar apenas como plataforma de entretenimento para ocupar um papel mais amplo de infraestrutura cultural, criativa, estratégica e operacional, facilitando a conexão de agências a soluções de IA ao longo da jornada de criação de campanhas.

Imagem do Topo: Divulgação