Depois que Adam Mosseri, diretor do Instagram, divulgou um vídeo deixando claro que o Instagram não é mais uma rede social apenas para fotos, os criadores de conteúdo estão em pânico. “Vou ter que fazer dancinha do TikTok?”, “mas eu sou fotógrafo, como vou fazer vídeos?”, ou ainda “quem trabalha com arte, como vai fazer agora?”. Bom, vamos pela lógica.
Há quatro áreas que são prioridade para o Instagram. 1) Creators. Cada vez mais a rede pretende incentivar a monetização para criadores de conteúdo, através de ferramentas. 2) Vídeos. Os usuários consomem muito conteúdo em vídeo, portanto a prioridade é trazer uma melhor experiência na reprodução deles. 3) Shopping. A pandemia potencializou o recurso de compras que fez com que a rede social se tornasse um grande comércio eletrônico. 4) Inbox. Mensagens no feed e nos stories já não são mais a principal forma de conexão entre as pessoas.
Tendo em vista as prioridades da rede, avalie: você gosta de assistir vídeos longos? Há dois anos atrás você assistia tantos vídeos como hoje? No Instagram, você passa mais tempo rodando o feed, ou vendo stories e reels? Dois anos atrás, você usava TikTok? Essas perguntas são para te fazer refletir sobre o fato de que não é de hoje que vídeos curtos se tornaram uma grande tendência. E é natural as redes quererem aproveitar isso.
Então a “culpa” disso é do próprio consumidor que, enquanto usuário, está cada vez mais exigente e busca muito por entretenimento. Da mesma forma, não é de hoje que o Instagram foca em vídeos. Recursos mais antigos como Stories, IGTV e stories em destaque já deixavam claro. Mas como muita gente ficou preocupada com esse caminho, algumas dicas podem ajudar.
Antes de tudo: calma. Rede social, apesar de ser usada para negócios, é um ambiente informal e dinâmico. Como não dá para ficar de fora delas, mantenha a tranquilidade e não tenha apenas um canal/formato de aquisição de clientes e de criação de conteúdo. O bom criador de conteúdo é dinâmico e sabe que vivemos morando de aluguel, porque tudo muda o tempo todo.
Adeque seu conteúdo para vídeos não porque o Instagram vai passar a recomendá-los mais, e sim pelo fato de que as pessoas buscam por conteúdos nesse formato. No final, tudo é sempre sobre pessoas. Por isso continue focando em produzir bom CONTEÚDO, não em obter SEGUIDORES. Ter mais seguidores sem uma boa estratégia de conteúdo é só errar para mais gente.
Todo e qualquer conteúdo do universo pode ser feito em vídeo, então use a criatividade, comece, e depois vá ajustando no meio do caminho. Mas tenha em mente que fotos e imagens não vão morrer. Gravar vídeos não pode ser uma obrigação, só para cumprir protocolos ou porque está todo mundo fazendo. Todo conteúdo pode ser adaptado, e se você não gosta e não quer aparecer em vídeos, não irá sofrer prejuízos. Ao contrário do que muitos pensam, o algoritmo não tenta te sabotar quando o alcance é baixo. Entretanto, caso você grave bem e isso faça parte da sua rotina de criação, continue dando uma atenção especial aos vídeos.
Maria Carolina Avis é professora dos cursos de Gestão de Mídias Sociais e Marketing Digital do Centro Universitário Internacional Uninter
