A Eletromidia realizou uma campanha de mídia digital out-of-home para a Uninter que resultou em aumento de 2.000% nos acessos à landing page de um curso gratuito preparatório para o Enem, em comparação com o ano anterior. Em sete dias, a ação registrou 130 mil usuários na página.
A campanha foi veiculada no transporte público de São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro. Além do crescimento nos acessos, a iniciativa gerou alta de 248% nas inscrições e aumento de até 4.400% nas buscas.
Segundo a Eletromidia, a estratégia foi baseada em inteligência geográfica e concentração de impacto. O projeto foi viabilizado pelo hub da companhia dentro da Monks e utilizou uma metodologia proprietária de clusterização para dividir o país em dois grupos: praças com potencial de expansão para a Uninter e mercados onde a marca já tinha performance consolidada.
No total, a campanha alcançou mais de 90 milhões de pessoas. A veiculação foi concentrada entre os dias 16 e 22 de setembro, com prioridade para o horário de volta para casa, identificado como momento de maior atenção da geração Z no transporte público.
A comunicação usou uma URL curta, uninter.com/enem, pensada para facilitar a memorização e estimular o acesso direto. Durante a ação, o tráfego direto cresceu 198%, enquanto o tráfego orgânico avançou 140%. O termo “uninter” teve alta de 4.400% nas pesquisas, e buscas específicas como “uninter pré enem” e “uninter enem” cresceram 1.300% e 341%.
“A campanha com a Uninter é um exemplo concreto de como o DOOH, quando planejado com inteligência de dados e concentração estratégica, vai muito além do awareness. Conseguimos rastrear o comportamento do usuário após a exposição nas telas e provar que o impacto físico se converte diretamente em performance digital”, afirma Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.
A operação foi executada via DV360, plataforma do Google para compra e gestão de mídia digital programática, o que permitiu controle do ritmo de entrega em tempo real. A campanha também foi integrada a canais digitais para reforço de mensagem em segunda tela.
