Pão de Açúcar lança campanha de 2015

Fortalecendo a plataforma #praserfeliz, o Pão de Açúcar iniciou este ano com uma nova campanha institucional, valorizando aquilo que a rede tem de mais especial: sua gente, seu atendimento e seu sortimento. E, para ser o fio condutor de tudo isso, e amplificar a visibilidade da campanha, a marca traz o ator e apresentador Rodrigo Hilbert, sintetizando a proposta de comunicação do Pão de Açúcar. 

A campanha começa com um filme teaser de 15 segundos, que estreia dia 8 de fevereiro na TV aberta e fechada. Já a partir do dia 9/2 começa a ser veiculado o filme de 30 segundos. O planejamento e a criação são da agência Havas.

“Fizemos um exercício de imaginar quem representaria os valores que transmitiríamos na campanha deste ano. E a imagem do Rodrigo veio muito naturalmente, pois ele sintetiza tudo aquilo que o Pão de Açúcar valoriza: a família, o bem-estar, a saúde, o esporte,  além de cozinhar de maneira simples e com muita dedicação”, explica Tales Bauh, Co-COO Latam Havas.

Nesta campanha, o Pão de Açúcar continua divulgando a hashtag #praserfeliz agregando a atitude “inventar”. Os filmes mostram Rodrigo Hilbert passeando por uma loja Pão de Açúcar e abordando clientes para saber o que eles estão levando no carrinho de compras e o que pretendem inventar com aqueles produtos. A partir de um bate-papo descontraído, o ator tem ideias e sugere que os clientes consultem alguns dos funcionários reais da loja, como o Atendente de Vinhos, o Consultor de Queijos ou a Consultora de Clientes, obtendo dicas e conselhos para deixar aquela refeição ainda mais especial. 

“Evoluímos desde 2013, quando lançamos o slogan ‘O que você faz pra ser feliz?’, materializando ao cliente exemplos de atitudes que ele pode ter para ser feliz. Em 2015 trazemos esse conceito para dentro do negocio, tangibilizando toda a proposta de valor que mostramos anteriormente e valorizando os diferenciais do Pão de Açúcar”, explica Renata Gomide, gerente de marketing do Pão de Açúcar.

Ficha técnica

Agência: Havas Worldwide São Paulo Comunicações
VP de criação: Tales Bahu
Direção de criação: Paula Junqueira / Xan Arakawa
Criação: Paula Junqueira / Xan Arakawa / Carlos Credie / Mauricio Kumazawa / Kika Reichert / Fernando Reis / Lucila Lico
Atendimento: Mônica Moraes/ Fernanda Modena /Giovanna Tucci
Planejamento: Cristiane Ramos/ Acaua Bonifacio
Aprovação: Cecilia Gurgel/ Renata Gomide/ Ana Paula Turco 
RTVC: Nelcy Alves / Beth Gonçalves / Wellington Azeituna