Para Frederico Teixeira, da VML, a ‘ideia genial’ ainda é um mito romantizado

Ao lado de Denon Oliveira, dupla de ECDs da agência aponta consistência, parceria e processo como base da área de criação

Frederico Teixeira, ECD da VML Brasil, enfatiza que um dos primeiros aprendizados de sua carreira foi abandonar uma das ideias mais romantizadas da profissão. “No começo da carreira, existe o mito da ‘ideia genial’. E, com o tempo, percebi que isso é uma falácia. Pode até começar na sua cabeça, mas sem perseverança, coletividade e consistência, nada acontece.”

Seu início passa por diferentes escritórios no Rio de Janeiro, até chegar à Ogilvy Rio e, depois, à Young & Rubicam, onde acompanhou de perto as transformações da agência ao longo dos anos — processo que culmina hoje na VML. Permanecer no mesmo ambiente por tanto tempo, segundo ele, proporcionou uma perspectiva pouco comum. “E me deu uma perspectiva rara: acompanhar de perto a construção de uma cultura criativa ao longo do tempo”, observa Teixeira.

Esse olhar sobre continuidade e construção também aparece na trajetória de Denon Oliveira, ECD da VML Brasil, que construiu sua carreira de forma progressiva dentro da mesma estrutura. Após início em agências menores e passagem pela AlmapBBDO, chegou à Young & Rubicam em 2012, acompanhando sua transformação em VMLY&R e, posteriormente, VML. “Optei por seguir um caminho diferente: fazer esse mesmo movimento, mas com a intenção de crescer onde eu estava. Em determinado momento da carreira, entendi que o diferencial deixa de ser a premiação pontual e passa a ser consistência, histórico, confiança e contribuição para a cultura da agência”, recorda Oliveira.

Se Teixeira questiona o mito da ideia isolada, Oliveira reitera a importância da construção contínua e coletiva. Para ele, o trabalho em dupla é parte central desse processo. “Acredito no modelo de duplas como base da criação em uma agência. Em 2016, o Fred Teixeira chegou para formar dupla comigo e, de lá para cá, seguimos juntos.”

Leia a íntegra da entrevista na edição impressa do dia 06 de abril.