PBKids cria mundos em novo posicionamento "Quem imagina, vai além"

A PBKIDS, marca do Grupo Ri Happy, está com novo posicionamento: “Quem imagina, vai além”. As peças veiculadas no Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Eletromidia são protagonizadas pelo Pebê, o extraterrestre mascote da marca. A primeira ação é um manifesto para instigar a reflexão sobre a importância e o poder da imaginação, seguida pela discussão de influenciadores sobre esse universo.

A campanha foi idealizada pela brandtech Adventures. O projeto inclui também ações com influenciadores, explora os territórios da surpresa, aprendizado e da brincadeira e sugere que todos, tanto crianças, quanto adultos, sejam melhores versões de si mesmos a partir do brincar.

Em uma landing page, internautas respondem um quizz para descobrir qual universo da imaginação a criança se relaciona. São três planetas imaginários, cada um com características próprias: o Acqualis, da diversão na imaginação, o Kadradon, das possibilidades imaginárias, e o Vlava, dos colecionadores de imaginação. Também será lançado um concurso cultural para que as crianças relatem o que elas imaginam que existe no mundo que ela pertence.

Desenvolvidos com base em histórias contadas pelos filhos de colaboradores, a campanha ainda tem vídeos em que mostram o mundo dos três monstrinhos na visão de uma criança, servindo como convite ao público para descobrir como é o mundo da imaginação. Há ainda uma ação para a escolha do nome desses novos monstrinhos. E nas lojas, os vendedores da PBKIDS vão virar monstrinhos usando acessórias como anteninhas.

Carolina Braune, Head de Marketing do Grupo Ri Happy, comenta a estratégia. “O novo posicionamento da PBKIDS resgata a essência da brincadeira, a imaginação. Acreditamos tanto nesse propósito, que até os nossos anúncios da campanha viraram brincadeira”, diz.

Para o co-CEO da Adventures, Rapha Avellar, é importante destacar o papel dos dados na construção da campanha e do contexto dos “Mundos da Imaginação”. “Entender onde está a atenção das pessoas é fundamental para criarmos campanhas que respeitem a experiência do cliente em todas as etapas e que acompanhem a velocidade da cultura. Aqui, unimos tecnologia, dados e conteúdo para desenvolver o reposicionamento da marca de forma dinâmica e com foco no resultado, mas sem perder a leveza para conquistar a audiência que queremos atingir”, pontua.

Ficha Técnica Adventures
Cliente: Grupo Ri Happy
Título: Quem imagina, vai além!
Produto: PBKIDS
Agência Criativa: Adventures
CEO: Rapha Avellar e Ricardo Dias
COO: Alê Braga
CSO: Mariana Corradi de Abreu
Direção de Criação: Inaiara Florêncio / Thais Bramante
Criação: Lilian Rampazzo / Gabriel Bona / Karina Fernandes / Rodrigo Veríssimo / Antonio Giordano / Paula Maia
Social Media: Caroline Lima / Dandara Lima / Jonas Amador
Produção Executiva: Raphaella Rodrigues / Talita Prestes
Negócios e Operação: Felipe Argon / Ingrid Buhr / Carolina Forestieri / Samantha Gahyva
Mídia: Janaína Tenório / Felipe Lorenzeti
Integrated Insights: Diego Luongo / Rodrigo Sanzovo / Leonardo Machado
Planejamento: Bianca Brito / Roberta Balbino / Karen Ercolin
Motion: Matheus Rezende
PBKIDS
Diretoria de Marketing: Carolina Braune
Gestão de Campanhas: André Paixão, Paulo Nagashima, Amanda Gasperotto, Nathally Oliveira, Eduardo Oriolo e Jussara Alves
Gestão de Marca, Mídia e Conteúdo: Lufe Silva, Vanessa Porazenka e Aline Amancio Nobre.
Estratégia Conteúdo: Renata Fonseca, Lucas Besse, Letícia Ávila, Karina Costa e Letícia Gasparini
Mídia e Comunicação Corporativa: Regiane Moraes
Criação/In House: Victor Carloni, Talita Bertazzi, Bruno Asano, Manuel Nunes, Jéssica Bonanno, Isabella Nabuco
Projetos Criação: Viviane Magalhães