Petrobras celebra apoio ao cinema com ação da W3haus

Marca patrocinou 600 filmes em 30 anos

Os 600 filmes patrocinados pela Petrobras em 30 anos ganharam projeto celebrativo assinado pela W3haus, agência cocriativa do Grupo Stefanini. A ação conecta o patrimônio cultural do cinema brasileiro com as redes sociais, eventos e experiências presenciais, culminando na temporada de premiações de ‘O agente secreto’, patrocinado pela empresa.

As iniciativas ligadas ao filme dirigido por Kleber Mendonça Filho somaram 548 milhões de impressões e 3,9 milhões de interações com o público. Além de ‘Os agentes nada secretos’, que ativou as cerimônias em tempo real nas redes sociais, a Petrobras brincou com os mistérios da narrativa - Marcelo raparigou ou não raparigou? O que Dona Sebastiana fez na Itália? -, convidando moradores do Recife - onde o roteiro de desenrola - ouvidos pela influenciadora Carol Maloca a criar as suas próprias versões em formato de fanfic.

As atrizes Alice Carvalho, Suzy Lopes, Laura Lufesi e Geane Albuquerque também dividiram as suas histórias, que viraram spin-off no perfil da Salada Mística.

“Pensamos o projeto como uma jornada que conecta passado, presente e futuro do cinema brasileiro. A estratégia foi construir uma narrativa contínua, que começasse nas redes, ganhasse novas camadas em eventos e conversas culturais e convidasse o público a participar ativamente desse universo”, Bárbara Mattar Zarif, diretora de criação na W3haus.

No dia 15 de março, a festa do Oscar foi exibida de forma gratuita no Espaço Petrobras Cinema, em São Paulo, com cobertura em real time para as redes sociais. O filme concorreu nas categorias de Melhor Filme em Língua Estrangeira, Melhor Filme, Melhor Elenco e Melhor Ator, com Wagner Moura, mas não levou nenhuma estatueta.

Ícones
‘Carlota Joaquina - Princesa do Brazil’, ‘Aquarius’, ‘Bacurau’, ‘Saneamento básico’ e ‘Cidade de Deus’ são algumas obras reproduzidas por criadores de conteúdo - que assumiram o lugar de atores originais -, e transformadas em cartazes expostos no Espaço Petrobras Cinema.

“Esse projeto parte da ideia de que o cinema continua se reinventando nas conversas, nas releituras e nas novas formas de participação do público, conectando diferentes gerações em torno de histórias que fazem parte da nossa cultura", afirma Gustavo Ferro, gerente de comunicação digital da Petrobras.

A experiência presencial veio na CCXP, que ocorreu entre os dias 4 e 7 de dezembro de 2025, com o cosplay de Carlota Joaquina e Buscapé, entre outras personalidades do cinema nacional, enquanto o perfil Salada Mística produziu spin-off inspirado em ‘Saneamento básico’.