P&G cortará em 80% fee de suas agências de publicidade

Um dos maiores anunciantes do mundo acaba de anunciar nova redução nos investimentos com publicidade. Durante conferência na Flórida, David Taylor, chairman e CEO da P&G, revelou a um grupo de investidores que a companhia planeja reduzir em US$ 400 milhões os gastos com agências e fees de produção até o fim do ano fiscal, em 30 de junho de 2021.

Segundo informações do AdAge, o encolhimento nos investimentos será somado aos US$ 750 milhões que já foram reduzidos nos últimos três anos fiscais. Para chegar ao planejado, a P&G já havia cortado o fee das agências que prestavam serviços para suas marcas globalmente desde 2015 em 60% . Mas o executivo adiantou que a companhia fará novos cortes, reduzindo seus investimentos em 80% da base original.

A empresa também está mudando a dinâmica de trabalho com as agências. Segundo Taylor, a ideia é apostar mais no modelo “open source” em cada projeto ao invés de confiar exclusivamente em agências registradas. Isso significa que as prestadoras de serviços devem se preparar para modelos de concorrência semelhantes ao que participam para instituições públicas, com licitação por projeto.

Conhecida historicamente pelos grandes investimentos no modelo de receita fixa, agora a P&G anuncia evoluir em seu modelo de negócios, como destacou a porta-voz da companhia, Tressie Rose. “Nós pretendemos adotar uma abordagem mais equilibrada entre o fee fixo e o pagamento por projeto feito”. Na prática, a empresa promete avaliar para cada job tanto as agências que já trabalha de forma mais próxima e também outros prestadores, avaliando a melhor qualidade, capacidade técnica e valor.

As mudanças já em curso e as anunciadas mais recentemente já representam grande impacto para as agências.  Segundo analistas, as redução alcançaram US$ 2 bilhões desde 2015.