Président apresenta campanha inspirada em musicais franceses e websérie de Claude Troisgros

Criada pela Talent, a plataforma 'Bora Cozinhar' combina entretenimento, conteúdo gastronômico e estratégia digital

A Président lança uma nova campanha publicitária no Brasil estrelada pelo chef Claude Troisgros e inspirada nos tradicionais musicais franceses. Criada pela Talent, a plataforma 'Bora Cozinhar' combina entretenimento, conteúdo gastronômico e estratégia digital para reforçar o posicionamento premium da marca e ampliar sua conexão com consumidores nas redes sociais e na TV.

A nova aposta de comunicação da Président transforma a cozinha em um palco de espetáculo gastronômico. No filme principal da campanha, os produtos do portfólio, como queijos fatiados, parmesão e manteiga, ganham protagonismo em um musical bem-humorado embalado pelo clássico 'Can Can', referência à cultura francesa e ao universo dos cabarés parisienses. A proposta é estimular o público a redescobrir o prazer de cozinhar e valorizar experiências à mesa por meio de receitas simples e cheias de sabor.

A estratégia também inclui a websérie 'Cozinha de Chef em 15 minutos', desenvolvida especialmente para o ambiente digital e apresentada por Claude Troisgros, parceiro histórico da marca. Nos episódios, o chef ensina receitas práticas que podem ser preparadas em poucos minutos, enquanto destaca de forma orgânica os atributos dos ingredientes Président. A produção aposta em dicas acessíveis e técnicas descomplicadas para aproximar a culinária de chef do dia a dia dos consumidores.

Com desdobramentos para TV aberta, redes sociais e plataformas de vídeo curto, a campanha foi pensada para formatos adaptados ao consumo em Instagram, TikTok e YouTube Shorts. Segundo a Talent, a iniciativa busca consolidar a Président como uma marca associada a momentos de prazer, conveniência e sofisticação na rotina alimentar dos brasileiros.

"Apesar de sua magnitude, o mercado brasileiro de queijos possui um enorme potencial de expansão. Nosso consumo per capita atual é de 5,6 kg anuais, muito abaixo de vizinhos como Argentina (12 kg) e Chile (15 kg). Sabemos que esse cenário está diretamente ligado às ocasiões de consumo, já que 71% do queijo no Brasil ainda é destinado a sanduíches. A proposta da Président chega justamente para quebrar essa barreira e ampliar o repertório, fazendo um convite para que o brasileiro leve o queijo para o centro da culinária”, pontua Raul Sanches, diretor de marketing da Président.

“A nossa inspiração veio da magia narrativa dos grandes musicais, onde é possível dar vida e personalidade aos objetos de cena, criando um universo lúdico e memorável. Aqui, essa linguagem ganha uma tradução própria: ingredientes e utensílios de verdade ganham movimento e convidam o público a redescobrir o prazer de cozinhar com Président. Queremos ativar essa memória afetiva e levar a marca ao topo da lembrança dos consumidores sempre que o palco for a cozinha”, explica Gustavo Victorino, CCO da Talent.

Imagem do Topo: Divulgação