A música e a criatividade são a principal dupla da Soup!, produtora que desembarca no mercado como o primeiro hub de trilhas e de conteúdo musical. O objetivo da empresa, que nasceu das mãos e dos acordes dos músicos, produtores e diretores de criação André Faria e Vitor Patalano, é estreitar o relacionamento entre marcas e pessoas por meio, claro, da música.
“Nosso olhar é de otimismo para este mercado”, conta André Faria, sócio e diretor de criação da Soup!. “As lideranças estão sendo trocadas e essa troca abre espaço para uma nova geração que tem um olhar diferente sobre música e sobre trilhas, eles têm critérios novos para valorizar esse segmento”, completa.
A Soup! tem uma filosofia de trabalho diferente das demais. Eles trabalham em uma via de mão dupla: a produtora faz trilhas sob demanda e se utiliza também da proatividade.
“Nós pensamos: por que não fazemos um projeto e apresentamos para essa marca de óculos escuros? Nós sabemos que eles estão precisando fazer essa ativação. Queremos que a música seja algo natural e não sendo o instrumento de uma marca quase declarado”, revela. A marca, no entanto, não foi revelada ainda.
André Faria já foi jurado de rádio no Festival de Cannes e coleciona passagens pela AlmapBBDO, F/Nazca e é ex-diretor de criação da DM9DDB. Ele forma, ao lado do irmão e responsável pela parte de mixagem e finalização dos trabalhos da Soup!, Murilo Faria, a Aldo The Band, que lançou recentemente seu segundo trabalho. Já Vitor Patalano tem passagens pela W/Brasil, África e Y&R e hoje está no comando da banda Me & The Plant, considerada um dos maiores expoentes do folk-rock indie do Brasil.
Com estrutura profissional, a Soup! está adequada à nova realidade da música e das marcas, ocupando esse meio de campo entre os universos com criatividade, seja em termos musicais propriamente ditos como também em ideias. “Buscamos nos envolver em parcerias para a execução de projetos musicais de diferentes formatos, seja trilhas para propagandas ou até mesmo a associação de uma marca com um artista”, explica Vitor Patalano. Entre os primeiros clientes estão a agência AlmapBBDO e a produtora Barry Company.
Instalada no bairro de Pinheiros, em São Paulo, a produtora lança mão de três estúdios que comportam a produção de músicos e bandas de tamanhos variados. “Nosso diferencial será sempre o lado humano, mas ainda assim investimos nos melhores equipamentos que existem e em uma estrutura extremamente moderna”, destaca Murilo Faria.
A escolha por uma estrutura sólida vai ao encontro de outro objetivo da Soup! que é o de produzir e lançar artistas por meio do selo Soup! Records. “A produção também é uma etapa da criação. É aí que um produtor faz diferença. Um projeto que trouxemos para casa, por exemplo, é o primeiro single da banda Singapura. O desafio é traduzir toda a atitude da banda em música”, afirma André Faria.
Além dos três sócios no comando, a Soup! conta com a experiência de Adriana Monteiro (ex-F/Nazca, Loducca e W/McCan), responsável pelo atendimento e coordenação dos projetos. Do lado artístico, a Soup! tem como produtores associados dois dos maiores nomes da música brasileira: Daniel Ganjaman, em São Paulo, que já trabalhou com artistas como Criolo, Nação Zumbi e Monbojó; e Kassin, no Rio de Janeiro, quem tem em seu portfólio nomes como Caetano Veloso, Adriana Calcanhoto, entre outros.
