Publicidade contextual pode ajudar para o brand safety das marcas

Kelly Dores -
Daniel Freixo, VP da Seedtag, afirma que adtech se posiciona como um dos principais players em contextual advertising/Divulgação

Contextual advertising, ou publicidade contextual, pode ajudar para o brand safety das marcas? Para a adtech de origem espanhola Seedtag, essa é a melhor forma de os anunciantes e as agências garantirem um ambiente seguro para a inserção de anúncios na internet. A publicidade contextual é a segmentação baseada no conteúdo exibido, tanto em texto como imagens.

“Temos uma machine learning que entende 100% do contexto, tanto o texto como a imagem, para juntos fazerem uma intersecção, porque se o conteúdo for positivo na parte do texto, mas negativo na imagem com algo como sexo, drogas ou armas, a tecnologia consegue bloquear o conteúdo, entendendo que ele não é brand safety, apesar de as palavras não terem ponto negativo”, explica Daniel Freixo, VP para América Latina da Seedtag.

O executivo afirma que o faturamento da empresa cresceu 80% no Brasil em 2020, acompanhando o crescimento do mercado. “A gente se posiciona como o player mais importante em contextual advertising, em termos de tecnologia e produto, e esse é um mercado que está num crescimento muito grande. As marcas vão ter de trabalhar de uma outra forma com o fim dos cookies e nós estamos preparados para isso. A base de janeiro e fevereiro já mostra que estamos crescendo mais de 60% em relação ao mesmo período do ano passado”, destaca Freixo.

Segundo ele, a Seedtag não utiliza dados de usuários para fazer a segmentação da publicidade. “A nossa tecnologia usa inteligência para entregar um posicionamento correto em um contexto correto, usando uma criatividade diferenciada que realmente chama a atenção. Eu diria que esses três pontos são o nosso diferencial”.

Ampliando sua presença internacional, a Seedtag acaba de anunciar a aquisição da Recognified, empresa alemã de visão computacional. Anteriormente, havia adquirido o seu concorrente italiano AtomikAd. A estratégia é fortalecer a compreensão da Seedtag sobre o interesse dos consumidores de uma maneira focada na privacidade. “Nosso objetivo é crescer 100%”, finaliza Freixo.