81% dos telespectadores assistem a conteúdos com anúncio

Levantamento da Magnite englobou conteúdo de TV por internet transmitido em qualquer dispositivo

A Magnite lançou um estudo que revelou que 74% dos espectadores de TVs conectadas à internet no Brasil assistem a streamings com publicidade. O levantamento englobou conteúdo de TV por internet transmitido em qualquer dispositivo.

Na pesquisa "A ascensão do streaming com publicidade: uma visão detalhada de como os anúncios estão alavancando a TV por streaming no Brasil" apontou que 81% dos entrevistados assistem a conteúdo com anúncios, superando os 62% dos espectadores de plataformas de conteúdo livre de publicidade.

Entre os usuários pagos sem publicidade, 44% disseram que provavelmente cancelariam ou reduziriam a assinatura de TV paga, enquanto 70% assinariam um novo serviço de streaming gratuito ou de menor custo, mas com anúncios e 45% também afirmou que estão dispostos a ver anúncios para reduzir as contas mensais do serviço de streaming.

"O panorama da televisão passou por uma transformação considerável nos últimos anos, à medida que os consumidores se afastaram da TV tradicional e se voltaram para as opções de streaming. Os resultados de nosso estudo destacam não apenas a crescente popularidade do conteúdo de TV por streaming no Brasil, mas também o potencial dos modelos com publicidade para alavancar o crescimento futuro, destacando oportunidade valiosa para os anunciantes alcançarem os consumidores em grande escala", afirmou Rafael Pallarés, vice-presidente da Magnite na América Latina.

Outros pontos levantados pela pesquisa é que a exposição das marcas em vários dispositivos impulsiona a intenção de compra e 91% dos usuários de streaming com publicidade têm mais probabilidade de fazer uma compra de uma marca com a qual se envolveram em diferentes dispositivos.

No recorte dos telespectadores brasileiros, 92% dos usuários de streaming com publicidade consideram a TV por streaming um item essencial em suas casas.