Quais são as 32 marcas com maior engajamento nas redes sociais em 2025?

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Levantamento da Winnin mostra Nestlé, Nubank e Chevrolet na liderança do ranking

A Winnin divulgou um levantamento com as marcas que mais conquistaram a atenção dos consumidores nas redes sociais em 2025. O estudo analisou o desempenho ao longo de todo o ano passado e reuniu 32 empresas de diferentes segmentos, entre elas Nestlé, Salon Line, Vigor, Chevrolet e Nubank. O ranking contempla marcas dos setores de cuidados capilares, bebidas lácteas, chocolates, cervejas, vitaminas e suplementos, automóveis, serviços financeiros, marketplaces, skincare, perfumes, maquiagem, fraldas e cuidados infantis, delivery, bebidas não alcoólicas, limpeza doméstica e cuidados com roupas.

Para elaborar a seleção, a Winnin utiliza a métrica proprietária Share of Attention, que mede a capacidade das marcas de capturar relevância e interesse nas plataformas digitais. O indicador cruza diferentes formatos de conteúdo, como publicações feitas por usuários (UGC), conteúdos produzidos pelas próprias empresas e campanhas pagas com influenciadores.

A análise considera resultados em canais como YouTube, Facebook, Instagram e Twitch, com base em dados reais de consumo de vídeo. Além do volume de exposição, a metodologia avalia a qualidade da atenção gerada, considerando interações positivas e neutras. O cálculo também leva em conta variáveis como plataforma, contexto, categoria de mercado e país. Para chegar ao resultado final, o Share of Attention reúne três pilares principais: visualizações, engajamento e volume de conteúdo, combinados para indicar quanto espaço cada marca ocupa na atenção do público digital.

“Os vencedores foram definidos exclusivamente com base em dados reais de comportamento nas redes sociais, sem jurados ou comitês. O Share of Attention é uma métrica proprietária da Winnin que estabelece um novo padrão para identificar relevância cultural e, por conta disso, nós premiamos duas vezes: primeiro, as marcas que mais conquistaram a atenção das pessoas no ano passado. Depois, aquelas que mais cresceram no Share of Attention. Ou seja, mesmo que não tenham ficado em primeiro lugar, tiveram melhora exponencial na captação da atenção”, explica Gian Martinez, CEO da Winnin.

Gian Martinez, CEO da Winnin (Imagem: Divulgação)

Confira a seguir as marcas vencedoras:

Haircare:

  • Vencedora: Salon Line
  • Vencedora em Share of Attention: Pantene

Iogurtes e bebidas lácteas:

  • Vencedora: YoPRO
  • Vencedora em Share of Attention: Vigor

Chocolates:

  • Vencedora: Nestlé
  • Vencedora em Share of Attention: Lindt

Cervejas:

  • Vencedora: Brahma
  • Vencedora em Share of Attention: Budweiser

Vitaminas, minerais e suplementos

  • Vencedora: Centrum
  • Vencedora em Share of Attention: Centrum

Carros:

  • Vencedora: Fiat
  • Vencedora em Share of Attention: Chevrolet

Serviços Financeiros:

  • Vencedora: Bradesco
  • Vencedora em Share of Attention: Nubank

Marketplaces:

  • Vencedora: Shoppe
  • Vencedora em Share of Attention: Mercado Livre

Skincare:

  • La Roche-Posay
  • Vencedora em Share of Attention: L’Oreal Paris

Perfumes:

  • Vencedora: O Boticário
  • Vencedora em Share of Attention: Wepink

Maquiagem:

  • Vencedora: O Boticário
  • Vencedora em Share of Attention: Avon

Fraldas e Cuidados para bebês:

  • Vencedora: Pampers
  • Vencedora em Share of Attention: Bepantol Baby

Food Delivery:

  • Vencedora: iFood
  • Vencedora em Share of Attention: 99Food

Bebidas não alcoólicas:

  • Vencedora: Coca-Cola
  • Vencedora em Share of Attention: Nescafé

Limpeza doméstica:

  • Vencedora: Cif
  • Vencedora em Share of Attention: Ypê

Fabric Care

  • Vencedora: Comfort
  • Vencedora em Share of Attention: Downy
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