Diretora produtos de consumo da The Walt Disney Company Brasil analisa o potencial do filme para as estratégias de marcas
Com estreia marcada para o dia 30 de abril, o filme O Diabo Veste Prada 2 já se consolida como um dos maiores fenômenos culturais do ano antes mesmo de chegar aos cinemas. Duas décadas após transformar moda, comportamento e consumo pop com o primeiro filme, a sequência reacende o fascínio em torno do universo de Miranda Priestly e da estética editorial de luxo, criando um terreno fértil para marcas surfarem o hype. O resultado é uma nova onda de campanhas, collabs, produtos licenciados e ativações inspiradas no imaginário fashionista que o longa representa.
Mara Ronchi, diretora produtos de consumo da The Walt Disney Company Brasil, fala sobre o trabalho da Disney em identificar quais extensões fazem sentido para cada história. Ela explica que, neste caso, onde moda e beleza surgem de forma muito natural, a estratégia foi construir colaborações capazes de traduzir esse universo para o cotidiano do consumidor com coerência e relevância. “Desde que anunciamos o lançamento de 'O Diabo Veste Prada 2' no ano passado, iniciamos a prospecção de parceiros para o desenvolvimento de produtos. Abordamos tanto nossos licenciados regulares de Disney Consumer Products, quanto novas marcas com as quais firmamos contratos de edições limitadas para esse lançamento.”
A executiva afirma que diversos países estão desenvolvendo uma estratégia robusta de produtos de consumo para esse título, mas que o Brasil se tornou um mercado especialmente relevante pelo alto nível de engajamento do público com cultura pop e pela rapidez com que conversas de entretenimento ganham tração nas redes e no varejo. Mas quando se trata de um possível ‘overbranding’, Mara é enfática: “Mais do que volume, buscamos coerência. Foi uma construção bastante criteriosa, com foco em categorias que dialogam genuinamente com o universo do filme (moda e beleza) e parceiros capazes de traduzir essa proposta com consistência.”
Confira abaixo as marcas que estão engajadas no lançamento, através de collabs, produtos, ações e campanhas:
Cinépolis
A operadora de cinemas anunciou a chegada ao Brasil de um balde de pipoca colecionável inspirado no filme. O colecionável foi desenvolvido em formato de uma caixa de sapatos, que remete ao universo fashion do longa. O item apresenta acabamento nas cores preto e vermelho, com fita decorativa e um par de scarpins vermelhos sobre a tampa, uma referência ao estilo marcante da personagem Miranda Priestly. O balde une funcionalidade e apelo estético, transformando-se em uma lembrança exclusiva para os fãs.
Havaianas
A Havaianas anunciou uma parceria com filme para apresentar sua nova coleção Puffed e acelerar o reposicionamento da marca no universo fashion. Com ativações em cidades como Nova York, Paris, Londres e São Paulo, o lançamento une moda, entretenimento e cultura pop em uma estratégia global que amplia a presença da etiqueta brasileira para além do lifestyle de praia. A coleção reúne quatro modelos, Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed, e aposta em tiras acolchoadas, volumes marcantes, bordas infladas e solados reinterpretados, aproximando o produto de códigos estéticos cada vez mais presentes no mercado premium e urbano.
Colorama
A Colorama também traz sua nova coleção inspirada em O Diabo Veste Prada 2, com quatro cores exclusivas inspiradas na alta costura e na estética fashionista que marcou o filme: Doce Rebeldia, Item de Luxo, Noite de Estreia e Veste Prata. Os tons transitam entre o clássico e o contemporâneo, refletindo a tendência ‘office siren’, que resgata a elegância do ambiente corporativo sem deixar de lado a confiança e sua personalidade.
Starbucks
A Starbucks anuncia uma parceria global com o filme, apresentando, em edição limitada, uma seleção exclusiva de quatro bebidas inspiradas nos personagens do filme, conectando o universo cinematográfico ao ritual diário do café. Das inesquecíveis corridas por café de Andy aos personagens que marcaram uma geração, a colaboração celebra a forte e duradoura relevância cultural tanto da Starbucks quanto do filme. A partir de 28 de abril, os consumidores poderão apreciar quatro bebidas inspiradas nos personagens nas lojas Starbucks de todo o Brasil, cada uma refletindo, em sabor, as personalidades que os fãs aprenderam a amar no universo de O Diabo Veste Prada. O menu contém: Da Miranda - Um Caffè Latte extra quente, com dose extra de café, sem espuma e com leite desnatado; Da Andy – Um Cappuccino com bebida de aveia, caramelo e canela; Do Nigel – Um Doppio Espresso Con Panna com mocha; e o Da Emily – Um Chai Latte Gelado com leite desnatado e caramelo.
Funko
O universo fashion do filme inspirou também o lançamento dos novos funkos colecionáveis inspirados nas protagonistas do filme. A novidade chega ao mercado brasileiro por meio da Candide, distribuidora exclusiva da marca no país, e traz versões estilizadas de Miranda Priestly, Andy Sachs e da assistente vivida por Emily Blunt, personagens que se tornaram referências na cultura pop desde o lançamento do filme original, há quase 20 anos. Os bonecos destacam elementos marcantes de cada personagem, como o visual sofisticado e imponente de Miranda, a transformação fashion de Andy e a elegância afiada da primeira assistente, que se tornaram referências no cinema e na cultura pop.
Eudora
A marca escolheu o universo do filme para anunciar seu primeiro licenciamento Disney, apresentando uma coleção de maquiagem em edição limitada, composta pela Palette Runway Magazine, com 35 sombras em diferentes acabamentos: o Batom Líquido Fashion Icon, disponível em quatro tonalidades (vermelho, vinho, marrom e nude) e que traz acabamento cremoso e brilhante, e a Caneta Delineadora Iconic Liner, em duas versões, preto e bordô, com ponta ultraflexível que garante traços precisos, destacando o olhar como elemento central.
TRESemmé
A TRESemmé anunciou sua parceria com o longa como a marca oficial de cuidados capilares da produção. Para materializar a colaboração no Brasil, a marca traz uma edição limitada do Coat Spray Selagem Impermeabilizante, com identidade inspirada em Diabo Veste Prada 2. Desenvolvido especialmente para atender às necessidades das consumidoras locais, o produto conta com fórmula 100% ativa e zero água, criando uma barreira contra a umidade, principal causa do frizz, e formando um escudo protetor nos fios. O produto promete um cabelo até 15 vezes mais impermeável, com selagem, brilho e controle de frizz por até 72 horas, mesmo em condições climáticas desafiadoras.
C&A
A C&A acaba de lançar uma coleção cápsula inspirada no filme que criou uma geração de apaixonados por moda. As peças, que transitam entre camisetas, bonés, calçados, pijamas e lenços, chegam às lojas para reviver o humor e a atitude que marcaram os fãs do filme. A cápsula conta com 13 modelos e traz elementos gráficos e referências às cenas e frases icônicas como 'That’s All' e 'I love my job', além de opções que remetem ao estilo marcante que fizeram do filme um fenômeno cultural.
Renner
A marca também traz uma curadoria especial para os fãs do filme. Camisetas licenciadas trazem imagens e falas icônicas das personagens que marcaram a cultura pop. Além das peças, a marca traz uma seleção de itens, já à venda, inspirados nas tendências lançadas pela franquia.
Imagem do Topo: Divulgação
