Ação aposta em conteúdo gerado por usuários, social listening e testes com generation leads para impulsionar o novo produto
Quem Disse, Berenice? lançou a campanha do Blush Jelly, primeiro produto da nova linha Toda Fresh. A comunicação utiliza o conceito 'Refreshed' e nasce de um mapeamento de percepções e expectativas da comunidade realizado por social listening.
A ação marca a primeira campanha integralmente guiada por UGC da QDB. A proposta é estimular demonstrações espontâneas, reviews e conteúdos que explorem o sensorial do produto, tendo como mensagem principal “um blush jelly como você nunca viu antes”. Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário, conta que a expectativa é que a base de consumidores contribua para ampliar a circulação orgânica do lançamento.
No TikTok, a marca utiliza o generation leads, formato voltado à coleta de dados e ao envio do produto para usuários selecionados, que compartilharão suas avaliações na plataforma. A campanha também integra o lançamento ao TikTok Shop de O Boticário, permitindo compra direta dentro do app e conectando conteúdo, comunidade e conversão.
Outra frente da ação envolve o envio massivo do Blush Jelly para creators especializados em UGC, além de influenciadores que já haviam apontado limitações em produtos semelhantes. A marca afirma que essa abordagem reforça o compromisso de desenvolver produtos alinhados ao feedback do público.
Felipe Pacheco, diretor de criação da W3haus, explica que a estratégia priorizou formatos nativos do TikTok para ampliar demonstrações e reviews: “Identificamos gaps da categoria e transformamos essa escuta em direcionamentos concretos para a narrativa”, afirma.
Imagem do topo: @quemdisseberenice/Reprodução
