Quem é visto, é lembrado?
Criando disponibilidade mental através de experiências de marca
O marketing moderno exige mais do que visibilidade: demanda experiências que criem conexões reais e memoráveis. Em um mundo saturado de informações, ferramentas como live marketing e brand experience se tornam essenciais na estratégia de marketing para aumentar a disponibilidade mental e o brand recall das marcas. Em vez de anúncios passivos, a proposta é oferecer interações presenciais, ao vivo, que envolvam os sentidos, criem laços emocionais e fiquem na memória do consumidor.
A neurociência aplicada ao marketing mostra que as experiências sensoriais e interativas ativam áreas do cérebro ligadas à emoção e recompensa, fortalecendo a disponibilidade mental – ou seja, a facilidade com que uma marca é lembrada pelo consumidor quando ele está prestes a tomar uma decisão de compra.
Um estudo da Event Marketing Institute revelou que 85% dos consumidores são mais propensos a lembrar de uma marca após vivenciar uma experiência envolvente, o que reforça o valor das experiências e interações com a marca para ampliar a lembrança da marca.
O futuro do narketing é experiencial
As marcas que ainda não adotaram estratégias de live marketing estão perdendo oportunidades de criar um diferencial competitivo e emocional. Com um crescimento anual de 30% nos últimos anos, o mercado global de experiências já ultrapassa os $100 bilhões, comprovando que o futuro do marketing passa por experiências memoráveis que não apenas capturam a atenção, mas também garantem que a marca seja lembrada no momento certo.
Segundo Tuane Leite, head de marketing da Mude, plataforma pioneira em mídia OOH e experiências, os benefícios e impactos do uso dessas ferramentas ultrapassam as barreiras físicas e são capazes de amplificar as ações da marca por meio de canais digitais.
"As experiências acontecem no offline, mas vão muito além. Elas reverberam nas redes sociais, ampliando o alcance da marca e conectando o público em diferentes plataformas, criando um efeito de amplificação que potencializa os resultados e prolonga o ciclo de vida das campanhas", reforça Tuane.
Um estudo da Freeman mostra que 98% dos participantes de ativações e eventos ao vivo estão propensos a criar conteúdo digital relacionado à experiência, o que gera uma oportunidade valiosa para as marcas se conectarem ao público em múltiplas plataformas. Esse efeito Cross Channel maximiza o impacto das ativações, garantindo que a mensagem da marca atinja audiências novas e amplie seu engajamento.
Exemplos de impacto global
Marcas globais como Nike e Red Bull já colhem os frutos de investir em live marketing. Suas ativações, desde corridas urbanas a eventos esportivos imersivos, não apenas geram impacto imediato, mas também criam memórias que continuam a influenciar decisões de compra meses após o evento.
No Brasil, a Mude aplica esses mesmos conceitos ao ar livre, com experiências que unem marcas, consumidores e bem-estar. Um dos produtos mais interessantes da plataforma são as academias ao ar livre em diversas cidades do país, em parceria com marcas como Centrum, BV, Dasa/Exame, Unimed e YoPro, entre outras. O público pode participar gratuitamente de treinos e aulas de modalidades e tem acesso a equipamentos de alta qualidade para prática de musculação.
Além de academias ao ar livre, o ecossistema da Mude entrega também aulas em diversos locais do país, mobiliários urbanos esportivos, além do aplicativo onde os usuários fazem as reservas das experiências, consomem conteúdo e também podem fazer com aulas on demand — cuidadosamente arquitetado para inspirar movimento e promover uma comunidade engajada com as marcas inseridas na plataforma. Cada elemento foi projetado para unir as pessoas em torno de um estilo de vida mais ativo e saudável, criando conexões que vão além do treino e fortalecem o sentido de pertencimento.