Projeto foi estruturado com o objetivo de provocar novas conversas
nas redes sociais em uma operação integrada de conteúdo e cultura
Uma das principais apostas da Quintal literalizou o desafio do briefing ao transformar as salas de cinema em arquibancadas. Na pré-estreia, no Rio de Janeiro, do filme ‘Zico, o samurai de Quintino’, na semana passada, uma sala exclusiva reuniu a Raça e a Urubuzada, duas torcidas organizadas tradicionais do Flamengo. Elas transformaram o Cinemark Downtown, no Rio de Janeiro, em uma espécie de Maracanã, criando assim novas pautas e conteúdos nas redes.
“Mais do que uma agência, entendemos desde o início que precisaríamos atuar como parceiros de produção e um braço de operação da Downtown. O projeto exigia envolvimento de ponta a ponta, com olhar criativo e capacidade de execução em tempo real”, afirma Leonardo Brossa, sócio e diretor de planejamento e negócios da Quintal.
Para Heloisa Daou, diretora de marketing da Downtown Filmes, o projeto exigia uma abordagem à altura do personagem. “Contar a história do Zico é lidar com um dos maiores ídolos do país, um talento raro que atravessa gerações. Existia um desafio claro de levar esse personagem para a tela grande com a grandeza que ele merece, respeitando sua trajetória e sua personalidade. O filme nasce desse cuidado, de transformar essa história em algo à altura do que o Zico representa para o futebol e para o Brasil. Nossa ideia sempre foi a de transformar a ida ao cinema em um evento, um programa como um jogo decisivo no Maracanã, e acredito que a campanha chega a esse patamar”, finaliza a executiva.
