Rebranding da marca Pelé marca nova fase de expansão global da empresa
A partir deste mês de abril, a Pelé Brand volta a ser administrada por especialistas brasileiros e estreará sua nova identidade neste sábado (11)
A marca Pelé inicia uma nova fase de reposicionamento global com o lançamento de um projeto completo de rebranding, que redefine sua identidade visual, estrutura de gestão e estratégia de expansão internacional. A reformulação busca consolidar o legado de Pelé em novos mercados e transformar a marca em um ativo global mais competitivo e organizado. A partir deste mês de abril, a Pelé Brand volta a ser administrada por especialistas brasileiros e passa a operar com uma arquitetura de marca estruturada, voltada para ampliar sua presença no cenário internacional.
Mais do que uma atualização estética, o projeto estabelece diretrizes claras para parcerias comerciais, licenciamento e aplicações globais. O novo sistema visual incorpora um estudo inédito baseado na análise de mais de 1.200 gols da carreira de Pelé. A pesquisa mapeou movimentos reais do jogador em campo, como dribles, acelerações e mudanças de direção, transformando esses gestos em linhas gráficas proprietárias que agora integram o vocabulário visual da marca.
Segundo Guto Cappio, general manager global da Pelé Brand, o reposicionamento corrige uma defasagem histórica na gestão do ativo. “Há pouquíssimos ícones globais com o tamanho e a conexão positiva que Pelé carrega. Essa marca estava sendo pouco explorada diante de seu potencial. Agora, vamos garantir uma propriedade à altura do que seu nome representa no mundo”, afirma. Com mais de 30 anos de experiência no mercado publicitário, Cappio assume a liderança da construção institucional da marca, após trajetória marcada pela fundação da agência Sunset e pela atuação no Grupo ABC e DDB. Sua missão será conduzir a visão estratégica de longo prazo e ampliar as oportunidades comerciais da Pelé Brand.
A estreia oficial da nova identidade acontece neste sábado (11), na Vila Belmiro, durante a partida entre Santos e Atlético Mineiro pelo Campeonato Brasileiro. Em ação especial, a Umbro cederá espaço em sua tradicional exposição na camisa do Santos Futebol Clube para apresentar ao público o novo ícone da marca Pelé.
Imagem do Topo: Divulgação