Riachuelo estreia no Brasil jeans com algodão reciclado e elastano de cana-de-açúcar na composição de viscose

Produto chega ao mercado como parte da expansão da linha POOL LOOP e reforça o movimento da varejista em direção à sustentabilidade

A Riachuelo amplia sua estratégia de moda circular e lança, no Brasil, uma nova linha de jeans desenvolvida com viscose que incorpora 20% de resíduos de algodão reciclado — provenientes de pré e pós-consumo — e elastano de biomassa derivado da cana-de-açúcar. O produto chega ao mercado como parte da expansão da linha POOL LOOP e reforça o movimento da varejista em direção a matérias-primas de menor impacto ambiental.

O tecido inédito é resultado de uma colaboração entre a marca e parceiros da cadeia têxtil, como o Grupo Lenzing, a CREORA e a Canatiba Têxtil, reunindo tecnologias voltadas à inovação e à sustentabilidade na produção de denim. A coleção inclui cinco modelos — duas calças femininas, duas masculinas e uma jaqueta — somando mais de 10 mil peças. Os itens estarão disponíveis a partir de 30 de março em 97 lojas físicas com conceito high da Riachuelo, além do e-commerce da marca.

A novidade integra a iniciativa Fiber Forward, que orienta a adoção de materiais reciclados e de origem renovável, com o objetivo de reduzir o uso de recursos fósseis e de matérias-primas virgens. Ao investir em tecnologias que reaproveitam resíduos têxteis e utilizam insumos como a cana-de-açúcar, a empresa busca avançar em um modelo de produção com menor pegada de carbono. As fibras Lenzing Ecovero com tecnologia refibra são parte central do desenvolvimento. Produzidas a partir de madeira certificada, elas incorporam resíduos de algodão que são transformados em nova matéria-prima celulósica, ampliando o ciclo de vida dos insumos têxteis.

“Esta colaboração representa exatamente o caminho que a indústria da moda precisa seguir: inovação construída de forma coletiva. Com o regen BIO Max da CREORA, mostramos que é possível reduzir a dependência de recursos fósseis sem abrir mão de performance, conforto e durabilidade — características essenciais do elastano. Participar de um projeto que conecta toda a cadeia, do fio ao consumidor final, reforça nosso compromisso em acelerar a transição para materiais mais responsáveis e preparados para o futuro da moda,” comenta Jessé Moura, gerente de marketing LATAM, Hyosung Brasil | CREORA.

Imagem do Topo: Divulgação