A ação trabalha a ideia da casa como espaço físico e também como sensação de acolhimento e bem-estar, onde se pode estar confortável
A Hope apresenta a nova campanha estrelada por Sabrina Sato e sua mãe, Kika Sato, em uma ação que destaca autoestima, afeto e os vínculos femininos construídos entre gerações. Com foco no Dia das Mães e em temas ligados ao bem-estar, a iniciativa resgata a relação histórica da família com a marca.
Presença frequente nas campanhas da HOPE, Sabrina revela nesta nova fase uma conexão ainda mais antiga com a empresa: antes de se tornar rosto da marca, cresceu vendo Dona Kika revender peças dentro de casa. Foi nesse ambiente familiar que absorveu aprendizados ligados ao cuidado pessoal, à autoconfiança e à forma de se reconhecer como mulher. Agora, como mãe, Sabrina dá continuidade a esse repertório no cotidiano, reforçando valores transmitidos de geração em geração. A campanha propõe uma reflexão sobre heranças femininas que vão além dos laços familiares, envolvendo sensibilidade, confiança e o conforto de se sentir bem na própria pele.
“Cresci vendo minha mãe vendendo a HOPE na loja dela lá em Penápolis, então essa relação faz parte da minha história. É como revisitar memórias e, ao mesmo tempo, entender tudo o que eu levo comigo hoje como mulher e como mãe”, conta Sabrina Sato.
Desenvolvida a partir do conceito 'Em casa', a ação trabalha a ideia do lar como espaço físico e também como sensação de acolhimento e autenticidade, o lugar onde é possível ser quem se é, sem esforço. Nas imagens, Sabrina e Dona Kika aparecem usando pijamas da marca em cenas intimistas, marcadas por cumplicidade e carinho. A troca de olhares e a atmosfera leve reforçam a proposta da campanha de celebrar conexões reais entre mãe e filha por meio de gestos simples e afetivos.
