Sadia intensifica presença na Seleção Brasileira em campanha com Lek Trek e Canarinho

Criada pela Africa Creative, a marca aposta em vídeos que destacam os produtos Sadia e celebrações típicas do futebol

A Sadia lança uma nova fase de sua campanha ligada ao patrocínio da Seleção Brasileira, com uma série de filmes protagonizados pelos mascotes Lek Trek e Canarinho. Criada em parceria com a Africa Creative, a iniciativa conecta o universo do futebol ao portfólio da marca e reforça o conceito 'A torcida do BraSil tem S de Sadia'.

A estreia aconteceu ontem (26), durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França. Nos filmes, os personagens encenam diferentes comemorações típicas do futebol — movimentos que se tornaram parte da cultura esportiva brasileira — associadas a produtos da Sadia, em uma estratégia que busca ampliar a identificação da marca com os torcedores. Confira o vídeo da campanha aqui.

A nova etapa dá continuidade à comunicação iniciada com a 'convocação' da dupla como o novo ataque da Seleção, reforçando a presença da marca no território do futebol e sua conexão com o público brasileiro. A campanha coloca o portfólio da marca no centro da narrativa ao destacar sua presença em diferentes ocasiões de consumo associadas ao universo do futebol. A proposta amplia a atuação da empresa nesse território ao conectar seus produtos a momentos emblemáticos das partidas, como as comemorações de gol — um dos principais símbolos de emoção e engajamento entre torcida e jogadores. Com estratégia multiplataforma, a comunicação prevê desdobramentos em TV e canais digitais, buscando ampliar o alcance e a conexão com o público.

“Ao trazer Lek Trek e Canarinho ao lado do nosso portfólio, transformamos a comunicação em uma extensão da experiência de torcer. É uma forma de promover a versatilidade das nossas soluções e o papel da Sadia como uma marca que acompanha o consumidor no dia a dia e em momentos especiais, como a reunião da torcida. Ao mesmo tempo, colocamos em cena dois ícones enraizados na memória afetiva dos brasileiros, que atravessam gerações e ganham um novo significado ao protagonizar uma campanha em ano tão importante para a Seleção Brasileira. Ao traduzir essas manifestações culturais, como as comemorações de gols que hoje se espalham pelas redes sociais, conseguimos estabelecer uma conexão mais natural tanto com os fãs de futebol quanto com público jovem”, contra Luiz Franco, diretor de marketing e inovação da MBRF.

“Um dos comportamentos mais genuínos do futebol são as comemorações, esse momento de ápice que vira linguagem cultural, marca época e é reproduzido por todo país nas redes sociais. Depois da convocação, quando colocamos o Lek Trek ao lado do Canarinho pela primeira vez, avançamos agora nessa narrativa conectada ao contexto do amistoso da seleção. O objetivo é apresentar o portfólio da Sadia focando nos produtos que mais têm a ver com esse momento de consumo”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.