Sadia resgata memórias da seleção brasileira em nova campanha
Desenvolvida pela Africa Creative, a campanha estreou na TV Globo durante o intervalo do Jornal Nacional
A Sadia lançou o principal filme de sua nova campanha ligada ao patrocínio da Confederação Brasileira de Futebol, resgatando momentos históricos da seleção brasileira e reforçando a conexão emocional entre futebol, torcida e consumo. Desenvolvida pela Africa Creative, a campanha estreou na TV Globo durante o intervalo do Jornal Nacional, com um filme de 60 segundos que percorre grandes marcos do futebol nacional desde o primeiro título mundial conquistado em 1958.
Batizada de 'Estrelas', a produção reúne cenas emblemáticas da trajetória da Seleção Brasileira e momentos que traduzem a emoção da torcida, como a tensão antes de um pênalti decisivo e a celebração coletiva após um gol. A campanha reforça a assinatura 'A Torcida do Brasil com S de Sadia', posicionando a marca como parte das experiências que acompanham os torcedores em grandes eventos esportivos.
O patrocínio da marca à CBF seguirá até 2030 e faz parte de uma estratégia ampla de presença institucional e ativações de marca. Além das campanhas publicitárias em TV, digital e redes sociais, a Sadia também atua como fornecedora oficial de proteína animal da Seleção Brasileira, com previsão de cerca de 100 toneladas de produtos ao longo do ciclo da parceria.
“Em março, lançamos o filme da ‘convocação’ de Lek Trek, mascote da Sadia há mais de 50 anos, e Canarinho, o mascote do Brasil, como a dupla de ataque da torcida brasileira, anunciando a nova parceria com CBF de forma bem-humorada. Em seguida, sustentamos a comunicação com uma série de filmes curtos com os personagens recriando comemorações icônicas do futebol, como as dancinhas que se popularizaram nas redes sociais entre o público jovem, sempre associando a um produto campeão do portfólio. Agora, nesta terceira fase, apostamos em uma narrativa que traz emoção, que estimula a memória afetiva de diferentes gerações e consolida o vínculo emocional da Sadia com o futebol”, explica Marina Secaf, gerente executiva de marketing da Sadia.
“Com ‘Estrelas’, damos um passo novo na construção dessa narrativa, ao conectar a história da Sadia à história da torcida brasileira. É um filme que combina celebração e portfólio, ao mesmo tempo em que resgata memórias afetivas. O mascote Lek Trek está presente, reforçando sua relevância como um dos símbolos mais reconhecidos da marca e elemento de conexão que atravessa gerações”, diz Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
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