Salem ganha ouro no John Caples Awards

A Salem acaba de ganhar ouro no John Caples, na categoria “mala direta”, com o case Grito para o Comunique-se, portal brasileiro voltado para jornalistas. A peça foi criada por Marcio Salem, presidente e diretor geral de criação da Salem e pelos diretores de arte Flavio Takahashi e Felipe Pavani.
 
O objetivo da campanha era assegurar a presença dos jornalistas finalistas na cerimônia de premiação do Comunique-se.  Na ação, os jornalistas vencedores receberam uma caixa com um gravador dentro. Ao apertar o play, ouvia-se a voz de Cid Moreira passando para ele a notícia de que milhares de jornalistas e profissionais de comunicação votaram espontaneamente e o apontaram como uma das maiores expressões do jornalismo brasileiro. Tudo o que ele tinha a fazer era dar o seu grito e enviar para o Comunique-se colocar no site. 

Resultado – 20% dos jornalistas enviaram o seu grito. A expectativa do Comunique- se era de 5% de retorno. O dado mais importante é que 98% dos convidados compareceram ao evento de premiação.

O John Caples International Awards consagra as soluções criativas em marketing direto em todo o mundo.