A Santher anuncia sua entrada no mercado de higiene pessoal com a marca Personal Baby, que vai comercializar fraldas e lenços umedecidos inicialmente nas praças do Rio de Janeiro e Minas Gerais. Durante o desenvolvimento do projeto, além de grandes investimentos, a marca realizou diversas pesquisas em parceria com a Talent com o objetivo de encontrar um produto e uma tecnologia que fizessem a diferença.
Para o lançamento, a agência criou uma campanha que mostra que a Personal Baby chega ao mercado como uma marca que combina com as crianças da nova geração. Se o mundo mudou, as mães mudaram e as crianças já nascem mais inteligentes, porque não ter também fraldas mais inteligentes? Essa é a proposta da marca que estará refletida na comunicação por meio do conceito: “Já nasceu sabendo tudo”.
No total serão dois filmes, teaser, programetes, anúncio de página tripla e ações de internet, além de um novo site que falará sobre os ensinamentos que o bebê traz aos pais.
Nos filmes, intitulados “Pai” e “Mãe”, um pai e uma mãe se revezam na narrativa sobre os ensinamentos que a filha do casal, Julia, já trouxe para eles. O teaser, o anúncio e as ações de internet seguem a mesma linha. Os programetes foram criados especialmente para canais de TV a cabo relacionados à maternidade e trazem dicas sobre cuidados com o bebê.
