Saudades de Cannes

Quem teve a oportunidade de ir, na maioria dos casos, quer voltar. Aos que ainda não foram e trabalham com marketing, publicidade e comunicação, é a viagem dos sonhos. Elogiado por muitos e criticado por alguns, claro, afinal, como disse Nelson Rodrigues, “toda unanimidade é burra”, o Cannes Lions tem o poder de atrair milhares de publicitários todos os anos para a charmosa cidade litorânea da França, onde por uma semana se respira criatividade.

Este ano, contudo, a pandemia da Covid-19 impediu a realização presencial do festival, que tradicionalmente ocorre em junho, levando a organização a optar por fazer na semana passada uma versão do evento 100% online, batizado de Lions Live. É incrível perceber que, mesmo a distância, Cannes movimentou o mercado, reunindo grandes nomes para debater e inspirar ideias.

Nas redes sociais, não foram poucos os posts de profissionais com fotos e textos saudosistas relembrando as últimas edições do festival, em que o Brasil sempre teve lugar de destaque na premiação. Em 2020, apesar de não realizar a tradicional entrega dos cobiçados Leões e celebrar os destaques do ano, Cannes fez um reconhecimento especial aos melhores da década. E, mais uma vez, as agências brasileiras ocuparam o pódio.

A AlmapBBDO foi eleita nada menos do que a Agência Global da Década, por sua performance criativa e pontuação no festival nos últimos dez anos: foi Agência do Ano em Cannes em 2010, 2011 e 2016. Nesses dez anos obteve 142 Leões, dos quais 23 de ouro, 39 de prata e 79 de bronze. Nenhuma outra agência teve desempenho semelhante. A Almap também levou o reconhecimento por Agência Latina da Década, sendo que ao seu lado figuraram ainda a Ogilvy Brasil, em segundo lugar, e a VMLY&R São Paulo, na terceira posição. E dá-lhe mais Brasil!

Com uma certa frequência, escuto pessoas criticando a quantidade de prêmios no mercado publicitário. Não sou publicitária, mas entendo que premiações têm, sim, valor para esta indústria. Depois de vários anos cobrindo este mercado, ouvi diversas vezes de altos executivos que os prêmios atraem talentos e trazem retorno real de negócios para as marcas. Não foi à toa que festivais como Cannes introduziram categorias como Effectiveness para provar a eficácia das campanhas para os anunciantes.

Em tempos de Covid-19, a crítica aos prêmios tem sido mais acentuada. É claro que todos entendem que o cenário mudou e, por outro lado, o Lions Live foi aberto e gratuito – uma oportunidade para quem nunca esteve em Cannes. Prova de que o mercado é movido à criatividade foi uma matéria feita pelo nosso editor Leonardo Araujo para o site do PROPMARK, em que ele ouviu nomes de grandes agências para saber quais seriam, na opinião deles, as campanhas que ganhariam Leão no Cannes Lions 2020 (se ele fosse acontecer). A nota figurou entre as mais lidas na semana. Como disse o Léo em seu texto, “a publicidade segue a todo vapor e uma boa referência criativa é sempre bem-vinda”.

Enquanto aguardamos o pior da pandemia passar, torcemos para que em 2021 o festival de criatividade possa reunir a indústria em Cannes. Provavelmente, o evento será diferente, mas o que não deve mudar é o papel do Cannes Lions como fonte de inspiração e local de networking que sempre o consagrou.