SBP lança jingles regionais na campanha 'Chinelo no Pé, SBP na Mão'

Criada pela Betc Havas, a ação pretende ampliar o engajamento, especialmente nas regiões norte e nordeste, em eventos tradicionais de festa junina

A SBP, marca líder no mercado de repelentes e inseticidas, inicia sua nova campanha para o período de Veranico, responsável por cerca de 42% do volume da categoria, com foco em regionalização, música e conexão cultural para reforçar a eficácia de seu portfólio. Criada pela Betc Havas, a ação adota o conceito 'Chinelo no Pé, SBP na Mão' e aposta em jingles inspirados no forró para ampliar o engajamento, especialmente nas regiões norte e nordeste.

A campanha parte de um insight popular: o hábito do brasileiro de usar o chinelo como solução improvisada no combate a insetos. A partir dessa referência cotidiana, a marca propõe uma mudança de comportamento, incentivando o consumidor a substituir o improviso por produtos desenvolvidos para eliminar mosquitos, baratas, moscas e outras pragas com mais eficácia.

Com a música no centro da estratégia, a SBP desenvolveu três jingles inéditos, cada um dedicado a um item do portfólio: SBP Ultra, voltado para insetos rasteiros; SBP Multi; e o Repelente Corporal Baby. Inspiradas no forró, as peças reforçam a identificação cultural e posicionam o ritmo nordestino como um ativo estratégico de comunicação. A regionalização ganha ainda mais força com o conceito 'São João em Todo Canto', que insere a marca em uma das principais manifestações culturais do país. A estratégia conecta a SBP às festas juninas em diferentes estados.

Entre as ativações previstas, a marca participa de eventos tradicionais como Derradeiro de Maio (RN), Arraiá do Ceará, em Maracanaú, Arraiá do Sertão, em Petrolina, e Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande. A campanha também conta com influenciadores locais, que ajudam a amplificar a comunicação nas redes sociais e protagonizam conteúdos especiais sobre os bastidores das festas, reforçando a presença da SBP nos principais polos juninos do país.

“O brasileiro sempre deu um jeito de lidar com os insetos, e o chinelo virou quase um símbolo disso. Com essa campanha, queremos transformar esse comportamento em conversa e mostrar que é possível ir além do improviso, com soluções eficazes que acompanham o consumidor no dia a dia. Ao mesmo tempo, nos conectamos a um território cultural extremamente relevante, fortalecendo nossa presença em regiões-chave, como norte e nordeste, para o crescimento da marca”, afirma Leticia Pires, head de marketing de Pest Control.

"O brasileiro tem um reflexo quase instintivo: viu um bicho, pegou o chinelo. Por isso, resolvemos abraçar esse comportamento em vez de ignorá-lo. O 'Chinelo no Pé, SBP na Mão' é leve e autêntico porque não tenta mudar o hábito das pessoas, mas sim oferecer um upgrade de eficácia para esse 'ritual' de proteção", comenta Diego Ferrite e Rafael Ávila, diretores de criação da Betc Havas.