Setor intensifica trocas de comando e ajustes estruturais
Nomeações, promoções e reorganizações marcam novo ciclo em agências, marcas, mídia e produtoras
O início do ano concentra uma série de mudanças relevantes na indústria da comunicação. Executivos assumem novas posições, empresas redesenham estruturas e grupos fortalecem áreas consideradas estratégicas, como criação, mídia, governança e operações comerciais. As movimentações refletem tanto planos de expansão quanto ajustes de posicionamento. Confira as movimentações.
A Lola\TBWA nomeou Leo Macias como chief creative officer (CCO) no Brasil. O executivo passa a liderar a direção criativa da operação brasileira e integra o board global da TBWA, reportando-se à CEO Carol Boccia.
Com mais de 30 anos de carreira, Macias construiu trajetória entre Brasil e Estados Unidos, com passagens por Ogilvy, Havas, Publicis, DDB e Laundry Service. Também ocupou cargos executivos em empresas como Snapchat e Amazon Prime Video Studios.
A Dentsu anunciou uma nova estrutura global de gestão, válida a partir de 27 de março de 2026, com a nomeação de Takeshi Sano como presidente & global CEO. A reorganização elimina os cargos de COO global e presidente global de práticas, fazendo com que líderes regionais e de áreas passem a se reportar diretamente ao CEO.
A companhia também criou as funções de global chief transformation officer e global chief corporate affairs officer, reforçando governança e execução.
A Publicis Brasil reforçou a área de mídia com quatro novos diretores: Carol Esposito, Ícaro Guimarães, Regina Ponte e Vanessa Farina, que passam a se reportar à vice-presidente de mídia Ana Sanchez.
Carol e Ícaro assumem frentes complementares da conta de Santander, separando branding e performance. Regina passa a atender marcas como Opella e Puig, enquanto Vanessa lidera a mídia para Red Bull.
A unidade PXP foi rebatizada para Publicis Production. Segundo o grupo, a operação cresceu 40% na entrada de clientes no último ano.
Entre as lideranças estão Priscilla Sanches, Julia Ramos e Paula Alimonda como heads de produção; Ingo Santos como head de produção gráfica integrada; Gabriela Carvalho na produção-executiva; e Juliana Laporta como head de growth e business. A operação é liderada pela presidente Tato Bono.
A Isla anunciou a contratação de Vinicius Dias como diretor de criação associado (ACD). O criativo retorna à agência após passagem entre 2022 e 2024.
Com mais de dez anos de carreira, Vinicius atuou em Isobar, Artplan, JWT, DPZ e DM9, acumulando prêmios em festivais como Cannes Lions e The One Show.
A WT.AG anunciou Felipe Andrade como diretor executivo de criação e conteúdo (ECD). O executivo assume com a missão de integrar criação, conteúdo e inovação.
Com mais de 20 anos de carreira, passou por Cheil, Grey, SunsetDDB, RAPP e Proximity BBDO. A agência conta com mais de 100 profissionais e operações em São Paulo e Novo Hamburgo.
A SoWhat promoveu Caroline Swinka a co-CEO. Até então COO, ela passa a dividir a liderança com Bruno Lunardon.
A Eletromidia reorganizou sua estrutura comercial em São Paulo. Sergio Fridman assume a diretoria comercial de desenvolvimento. Danilo Turlão lidera a diretoria comercial de expansão II, enquanto Pedro Barros permanece na expansão I.
Luciana Finatti segue à frente de contas estratégicas. As diretorias se reportam a Raphael Jimenez, diretor comercial de São Paulo, sob liderança do CSO Marcelo Pacheco.
Marcas
A Nina Makeup anunciou a chegada de Hugo Santos como CEO executivo. A fundadora Shirley Costa permanece como CEO institucional, responsável pela visão estratégica e identidade da marca, enquanto o novo executivo assume a condução do plano de crescimento e fortalecimento operacional.
Entre suas prioridades estão a evolução da governança, integração entre áreas, fortalecimento de canais comerciais e uso estruturado de dados na tomada de decisão.
A Nestlé promoveu Lara Naccache Miranda ao cargo de diretora de marketing de bebidas e cereais família, reunindo sob uma única liderança as categorias de bebidas líquidas, bebidas em pó e cereais.
Desde outubro de 2025 à frente de cereais família, a executiva passa a comandar marcas como Nescafé, Starbucks, Nescau, Nesquik, Neston, Farinha Láctea e Aveias Nestlé.
Entidades e mercado
Ana Celina assume a presidência da Fenapro para o biênio 2026–2027 a partir de 25 de fevereiro, sucedendo Daniel Queiroz. A nova gestão sinaliza prioridade à regionalização, capacitação em gestão e maior aproximação com as agências de médio porte espalhadas pelo país.
O D&AD nomeou David Patton como novo CEO. O executivo assume ainda neste mês, em um momento de ampliação do papel da entidade no desenvolvimento de talentos e programas educacionais.
Com trajetória em marcas, agências e estúdios de produção, Patton já ocupou cargos como vice-presidente europeu de marketing da Sony PlayStation, CEO da Grey London e presidente global da Young & Rubicam, além de liderar empresas como The Mill, MPC Advertising e Jellyfish Pictures.
Mídia
O Grupo Silvio Santos reestruturou sua liderança e passa a contar com duas vice-presidências. A divisão separa as frentes de conteúdo e comunicação e de negócios e finanças.
Leon Abravanel assume a vice-presidência de conteúdo e comunicação. Na estrutura, Levy Kroiss lidera a diretoria estratégica técnico-operacional; Leandro Cipoloni responde pela diretoria estratégica de comunicação integrada; e Helio Bannwart pela diretoria estratégica de conteúdo.
Na vice-presidência de negócios e finanças, Alessandra Ribeiro passa a comandar a diretoria estratégica de negócios e rede, sob liderança de Daniel Abravanel, e a diretoria administrativo-financeira, que será ocupada por Erick Monteiro.
Fernando Justus Fischer assume como CEO da Todos Querem Jogar (TQJ), bet do grupo. Já Alfonso Aurin ficará responsável pela assessoria da presidência do SBT para assuntos estratégicos, reportando-se diretamente à presidente e CEO da emissora, Daniela Abravanel Beyruti.
Produtoras
A produtora de áudio Antfood anunciou a chegada de Luciana Fernandes como diretora de produção executiva. A movimentação ocorre em um momento de reorganização da liderança, marcado pelo retorno de Pedro Botsaris ao Brasil após nove anos em Amsterdã. Ele divide a condução estratégica com Lou Schmidt, em São Paulo, e Wilson Brown, em Nova York, reforçando a presença global da produtora.
A Pepper anunciou a entrada de Antonio Carlos Accioly como novo sócio. O executivo passa a integrar a sociedade ao lado de Henrique Gomes e Paulo Henrique, em um movimento voltado à ampliação da atuação da produtora no mercado nacional.