Shell cria peças de outdoor em tempo real de acordo com o trânsito

A tecnologia evolui, os meios se transformam, mas o que dificilmente vai mudar é que a assertividade da comunicação depende de uma palavra básica: contexto. Nesta semana, Wunderman e Shell botaram nas ruas uma campanha que diz muito sobre isso.  

As peças, principalmente de outdoor, trazem uma mensagem diferente, de acordo com o lugar onde ela está situada. Com o conceito “Seu carro já fez muito por você, retribua com Shell Helix”, o trabalho de comunicação personalizou a campanha para rádio, revista, social, out of home, entre outros tipos de mídia da capital paulista, em peças que dialogam com situações específicas do cotidiano, interagindo com o público em “real time”.

No horário de pico de trânsito paulistano, por exemplo, a mensagem exibida nos relógios de rua é “Seu carro não reclama do anda e para. Retribua com Shell Helix”. Já outra interação acontece na famosa Rua São Caetano, conhecida em São Paulo como “Rua das Noivas”: “Seu carro não liga se você chegar na igreja de limusine. Retribua com Shell Helix”.

Em plataformas como o aplicativo Waze, a interação é também focada para as situações do cotidiano como, por exemplo, a mensagem “Seu carro também madruga para fugir do rodízio. Retribua com Shell Helix”.

Confira algumas das peças:

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FICHA TÉCNICA
Cliente: SHELL LUBRIFICANTES
Produto: SHELL HELIX
Agência: Wunderman
Título: RETRIBUA
VP de Criação: PAULO SANNA
Direção geral de criação: ADRIANO ABDALLA
Direção de criação: FERNANDO TOMEU
Direção de arte: DANILLO FERRARI / ROMERIO CASTRO
Redação: ZÉ RICARDO NOVOA
Ilustração/ Motion Graphics: WALTER KENJI WATANABE / GEORGE GOMES / ROGE RODRIGUES
Atendimento: PATRÍCIA GERARD / LUIZ ROGÉ / MARILIA SÁFADI / PAULA AGUIAR
Planejamento: REINALDO QUINTO
Mídia: BRUNO ANTUNES / RENATA JAREMCIUC / NAIARA GARDINALLI
Gerente de Projetos: SERGIO PORRO / HENRIQUE SITTA
Produção Gráfica: IZABEL DIAS / SANDRO SAITO
Impressão dos cartazes relógios: ZOOM IMAGEM
Pré-impressão: AÇAO PRODUÇÃO E COMUNICAÇÃO
Exibidor: JCDECAUX
Impressão das cancelas Shopping Eldorado e Bourbon: ZOOM IMAGEM
Pré-impressão: AÇAO PRODUÇÃO E COMUNICAÇÃO
Exibidor: Impressão adesivos carrinhos aeroporto: ZOOM IMAGEM
Pré-impressão: AÇAO PRODUÇÃO E COMUNICAÇÃO
Exibidor: JCDECAUX
Aprovação do cliente: Leila prati / raquel Sampaio
Data de produção: março/18