Shopping Metrô Santa Cruz lança Smart

“Smart” é o conceito que traduz novo posicionamento do Shopping Metrô Santa Cruz e que orientará toda a comunicação do empreendimento durante este ano. A nova identidade já pode ser conferida nos corredores do shopping, além de jornais, revistas e trens do metrô. A campanha de Dia das Mães do Santa Cruz, que também estréia nesta semana, foi criada dentro desse novo conceito.

Criada pela agência Centoeseis, a nova estratégia de comunicação tem por objetivo valorizar o perfil múltiplo do shopping, que oferece um mix de lojas, serviços, opções gastronômicas e entretenimento, além de estar bem localizado e estar integrado aos principais meios de transporte da cidade. Todas as peças retratam seu caráter democrático e prático, ao ressaltar as possibilidades de se resolver questões diversas do cotidiano de seus freqüentadores em um único lugar.

Para relacionar o conceito “Smart” ao shopping, a Centoeseis desenvolveu peças em que ilustrações da arquitetura e de ambientes do centro de compras complementam a vida daqueles que passam por lá, como um casal que vai ao cinema; uma mulher que passa por banco, cinema e salão de beleza de uma só vez; um executivo que utiliza a internet gratuita, entre outras situações.

Para o Dia das Mães, a agência preparou também uma campanha alinhada à nova comunicação do Shopping Metrô Santa Cruz. A mensagem especial para a data é: “Smart é dar tudo para aquela que vive dizendo que não precisa de nada”, que acompanha imagens de mães e filhos e ilustrações do shopping center. Além de banners e adesivos decorativos para o interior do shopping, a agência criou ainda anúncios para jornais e revistas femininas.