Sky mantém humor e resgata filmes memoráveis do cinema

O cinema será o tema central da nova campanha de Sky. A ubermodel Gisele Bündchen, desta vez, vai reviver personagens de filmes memoráveis. A campanha, criada pela FCB Brasil, estreia nesta segunda-feira (19), durante o intervalo do Jornal Nacional.

Concebidos como paródia aos filmes originais, os comerciais trazem Gisele como protagonista de clássicos do cinema. Ao final dessa releitura livre, a modelo aparece na sala de sua casa zapeando a programação da Sky – daí o nome da campanha, Zapping.

As peças com Gisele comunicam o produto pós-pago, com dois filmes de 30 segundos que reforçam a marca como especialista em conteúdo. Cada um deles faz referência a clássicos do cinema. Em uma das peças, a modelo interpreta papéis dos icônicos dos filmes 007, O Iluminado e Star Wars. Em outra, aparece em cenas de Beleza Americana, Popeye, De Volta para o Futuro e ET.

Além desses, também há outros três filmes, com duração de 15 segundos cada, voltados para a comunicação de varejo, que resgatam as cenas exibidas nas peças de 30 segundos, com a adição de um lettering que reforça os atributos do produto pós-pago como usabilidade do HD, possibilidade de gravação, quantidade de pontos e preço, entre outros.

“Essa campanha é uma homenagem ao cinema e também é um link da experiência de entretenimento que a televisão pode trazer para o consumidor final”, contou Alex Rocco, diretor de marketing da Sky.
Ainda de acordo com o executivo, essa nova campanha tem como objetivo resgatar o posicionamento da Sky como uma marca de excelência, além de enaltecer o valor agregado da categoria de TV paga e da experiência de assistir à televisão. “Além disso, temos Gisele, que traduz a imagem de perfeição e carrega muitos atributos para a Sky e o produto”, garante Rocco.

A O2 Filmes assina a produção com direção de Nando Olival. Para a campanha, foram construídos oito cenários, alugados 494 objetos de cena, entre eles 40 aparelhos de TVs antigas e dez rádios-vitrola.

Pré-pago
Já no universo pré-pago, que também ganhará uma campanha, o protagonista é o humorista, roteirista e apresentador da Rede Record Fábio Porchat. Esta é a primeira vez que ele faz campanha para a operadora.

Em cada um dos filmes, Porchat interpreta, de maneira divertida e carismática, um personagem diferente, como uma mãe de família, um adolescente e um avô à moda antiga, entre outros.

Em situações e ambientes variados, ele explica as vantagens do plano Sky Pré-Pago, falando de preço, usabilidade e recarga. No final de cada peça é exibida a assinatura da campanha para essa modalidade: Sky Pré-Pago. Você no controle.

“O plano pré-pago é um modelo que a Sky criou para trazer flexibilidade para o consumidor final. Com ele, as pessoas que não possuem recorrência de receita terão flexibilidade para comprar o receptor e fazer a recarga de acordo com o bolso dele”, explica Alex Rocco.

Em relação à escolha do nome de Fábio Porchat para a campanha, o diretor de marketing da Sky revela que existe uma identificação muito grande do humorista com o público do produto. “Ele incorpora personagens do cotidiano, através dos quais a gente vai mostrar os principais atributos daquilo que estamos oferecendo”, diz. “O Porchat carrega uma riqueza muito grande para gente por conta de uma credibilidade”, completa.

Ainda de acordo com o diretor de marketing da operadora, a expectativa é que o ritmo de vendas dos pacotes pré-pagos continue e haja um aumento de market share nesse segmento. “O produto pré-pago vem tendo boa recepção e essa campanha vem para catalisar, para acelerar esse processo”, afirma o executivo.
Já em relação à campanha, Rocco fala que ela traduz de forma descontraída o conceito e as vantagens desse produto, que ainda é muito novo e tem um enorme espaço de crescimento no Brasil. “Apostamos em Fábio Porchat, uma personalidade com total sinergia com o nosso DNA de entretenimento e forte identificação com o público”, diz.

Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil, contou que a campanha trabalha em duas frentes, ambas com apelo emocional forte e muito ligado ao entretenimento. “Com a Gisele, investimos em parodiar cenas antológicas da história do cinema. Já para o pré-pago, produto exclusivo da marca, criamos uma identidade e uma linguagem próprias”, destaca a criativa. As campanhas contam ainda com anúncios online, rádio e peças de ponto de venda.