Boticário faz ação de OOH no Smartlet

Ativação impactou mais de 7 milhões de pessoas no Recife e em Maceió, cidades escolhidas para campanha

O Boticário divulgou sua nova fragrância, Arbo Puro, em campanha criada pela Agência Ideia 3 para as cidades de Maceió e do Recife. Entre os meses de janeiro e março, a marca elegeu os dois Smartlets, localizados na Ponta Verde, na orla maceioense, e no Recife Antigo, no coração histórico da capital pernambucana, para o lançamento.

O Smartlet é um espaço de convivência de 20 metros quadrados aberto ao público. O OOH é equipado com painel de led, rádio exclusiva e sensores que medem índices pluviométricos, poluição do ar e informam a quantidade de pessoas que usam o mobiliário e a de veículos que circulam em seu entorno.

Autossustentável energeticamente e 100% construído com materiais recicláveis, o mobiliário oferece dez pontos para o carregamento de dispositivos digitais e wi-fi de alta velocidade, tudo oferecido gratuitamente. Nessa ação de naming rights, o Boticário fez a ativação plena dos dois Smartlets. Personalizou a estrutura com adesivações, instalação de letreiros e veiculou conteúdos em áudio e em vídeo.

Durante as seis semanas de campanha, mais de sete milhões de pessoas foram impactadas, uma média de 150 mil pessoas por dia. "A entrega de relatórios detalhados de métricas é um dos diferenciais. Além de ser uma ação de alto impacto e visibilidade, o Smartlet está em total conexão com princípios que norteiam os conceitos de ESG: inclusão digital, interação social ampla e sustentabilidade", ressalta Fernando Carvalho, sócio- fundador do Smartlet.