Smiles reforça presença no segmento de alta renda

Para comunicar a internacionalidade da empresa, Smiles estreia uma campanha institucional criada pela FCB Brasil. O filme “Globo Terrestre”, que tem produção da Paranoid, traz o conceito “Smiles. O mundo sorri para você”.

O filme narra as memórias de um homem que, quando criança, sonhava em conhecer o mundo. Em cada lugar que ele desejou conhecer, como China, França e Estados Unidos, vemos uma criança imaginando esses lugares e vivendo suas experiências infantis.

O foco da ação é tornar a marca maior no segmento de alta renda, público que acumula pontos no cartão de crédito e quer usá-los para viajar para o exterior.

“Muitos clientes ainda não sabem que podem viajar para o mundo todo com 13 companhias aéreas ao transferirem suas milhas do cartão de crédito para a Smiles. Por isso desenvolvemos essa campanha, que usa uma linguagem mais sofisticada e mostra alguns de nossos destinos internacionais, ao mesmo tempo em que reforça conquistas que trazem orgulho ao público de alta renda, gerando identificação”, explica Bruna Milet, Gerente Executiva de Marketing da Smiles.

O plano de mídia vai explorar várias versões do filme (35”, 30”,15”e 5”), para TV, Cinema, redes sociais e mídias de aeroporto. A campanha conta também com spot de rádio, anúncios de revista, OOH (mobiliário urbano e painéis no aeroporto) e mídia digital.

“Usamos a memória infantil para aproximar a Smiles, que é uma marca feliz e facilitadora, de um público de alto valor. O que permitiu nos afastar do luxo óbvio. O target tem orgulho de suas lembranças, mas tem ainda mais do que é capaz de proporcionar hoje para ele mesmo e sua família. É isso que o filme traz: uma memória feliz de uma criança curiosa, que se transformou em um adulto que viaja com Smiles”, comenta Rui Piranda, Diretor Executivo de Criação da FCB.

Ficha técnica

Cliente: Smiles

Título: O mundo sorri para você

Produto: Institucional

Agência: FCB Brasil
Chief Creative Officer: Joanna Monteiro

Diretor Executivo de Criação: Rui Piranda

Diretor de Arte: Rodrigo Leal Rodrigues

Redator: Giampietro Zanon

Supervisor de Criação: Fabio Calvetti

Diretores de arte digital: Victor Barbuto, Luciano Hidaka, João Selare, Bruno Tadeu, Caio Filocomo e Natusy Alves

Redatores digital: Paulo Carmona, André Oviedo, Juliana Coelho

Social Media: Marcio Santos
Art Buyer: Tina Castro e Daniel Gonçalves
Produção gráfica: Daniela Fonseca e Camila Galdêncio

Projetos: Gerson Lupatini, Renato Mendes e Marcela Joares

Tecnologia: Marcio Bueno

Atendimento: Mauro Silveira, Daniel Gabriolli, Marcel Crespin, Samya Anjos, Renata Souza, Diogo Ferreira e Gabriela Nogueira

Planejamento: Raphael Barreto, César Fuster e Rafael Gonçales

Mídia: Fabio Freitas, Cristina Omura, Catarina Fortes e Rebeca Aguiar

RTV: Charles Nobili, Ricardo Magozo, Pedro Lazzuri, Natasha Zaminiani e  Mariana Carneiro

Produtora de imagem: Paranoid 

Direção: Denis Cisma 

Produção Executiva: Egisto Betti 

Atendimento (produtora): Marcel Weckx e Gabriel Dagostini

Direção de Fotografia: Pierre Kerchove 

Diretor de Arte: Olivia Sanches 

Montagem: Lucas Câmara 

Pós produção: Clan Vfx 

Finalizador: Andrea Lopes 

Finalização: Clan Vfx

Produtora de Som: Tentáculo

Atendimento: Dani Almera, Henrique Rausch e Luisa Paiva

Locutor: José Trassi

Aprovação do Cliente: Bruna Milet e Karina Bernardo