Smirnoff Ice celebra sabor original ao som de Fatboy Slim

Nos anos 90, os clipes de música eletrônica sempre chamavam atenção. Prodigy, Chemical Brothers, entre outros, marcaram época com suas obras. Outro que bombou no período foi o Fatboy Slim. Não à toa, a Smirnoff Ice escolheu uma música do DJ britânico para celebrar o lançamento de sua fórmula com o sabor original de Ice.

“Existem coisas que são tão marcantes – uma música, uma peça de roupa, um acessório, o gosto de Smirnoff Ice – que são atemporais e que hoje fazem tanto ou mais sentido do que quando foram lançados”, explica Marcelo Rizério, diretor de Criação da CP+B Brasil. Foi a partir dessa relação entre o passado e o presente que a agência criou o novo posicionamento “Smirnoff Ice, a novidade que você já conhece”.

A campanha integrada relembra itens dos anos 1990/2000 que hoje continuam fazendo muito sucesso: pochete, vinil, câmera de foto instantânea, skate e – é claro – Smirnoff Ice. O filme que integra a comunicação faz um paralelo entre as décadas de 1990 e 2010. A trilha sonora do anúncio traz a música “Praise you”, um clássico de Fatboy Slim e hit dos 90. A produção será veiculada em canais de TV paga e nas redes sociais.

A estratégia de comunicação contempla ainda parceria com Multishow e Buzzfeed, inserção digital, OOH e ações com influenciadores. Em projeto liderado pela agência Sherpa.42, o novo conceito ganhará um espaço físico, a Smirnoff Ice Original House, que terá atrações que transitam entre as décadas de 1990 e 2010.

Veja:
https://www.youtube.com/embed/LHwnk9p1lRg

FICHA TÉCNICA

Título: Sabor original

Duração: 1×30

Agência: CP+B – Crispin Porter & Bogusky Brasil

Cliente: Diageo

Produto: Smirnoff Ice

CCO: André Kassu e Marcos Medeiros

Direção de Criação: Marcelo Rizério e Rodrigo Visconti

Criação: Renan Valadares e Renato Simon

RTVC: Renata Sayão, Fabiola Camilo e Beatriz Biasillo

Planejamento: Caio Del Manto, Mahira Oliveira e Gabriela Sanchez

Atendimento: Renata Wirthmann, Milena Braune, Tamyris Ferreira e Isabella Garcia

Mídia: Tiago Santos, Camila Gazzano, Tatiana Arata, Luiza Slaviero, Ailton da Silva e Pedro Henrique Dias.

Produtora de Imagem: Landia

Direção: Kayan Ozmen

Direção de Arte: Leticia Barcellos

Direção de fotografia: João Pádua

Direção de produção: Monica Viesi

Assistente de direção: Fabiana Luz

Produção Executiva: Carol Dantas/ Sebastian Hall

Ass. Produção Executiva: Rafael Passos

Pós Produção: Landia In House

Correção de cor: Marla Colour Grading

Licenciamento de Trilha Sonora: CulturaXchange

Atendimento na CulturaXchange: Jane Balzana

Produtora de som: Canja

Direção musical: Lucas Sfair, Eduardo Karas e Filipe Resende

Produção musical: Leonardo Lima e Levi Mynssen

Cantor: Joseph DeNatale

Atendimento: Guga Costa

Coordenação: Ana Flor e Guilherme Moreno

Aprovação cliente: João Matos, Felipe de la Rosa e Emily Tsuji